Guerrilla Marketing versus Virale marketing

Guerrilla-marketing is de kunst en wetenschap van het doorbreken van conventionele marketingregels, het omzeilen van traditionele verkooppunten en het gebruik van ongewoon gevoel om mensen te bereiken met marketingboodschappen. Virale marketing kan losjes worden gedefinieerd als digitale mond-tot-mondmarketing. Beide strategieën kunnen kostenefficiënter zijn dan traditionele technieken en kunnen consumenten bereiken op manieren die op meer persoonlijke en gedenkwaardige manieren met hen in contact komen. Het begrijpen en toepassen van deze strategieën in uw marketingcampagnes kan duidelijke concurrentievoordelen bieden.

Guerilla marketing

De term 'guerrilla' komt van guerrilla-oorlogsvoering, waarbij soldaten snelle, onverwachte aanvallen gebruiken gevolgd door snelle terugtrekkingen in plaats van langdurig in de open lucht te vechten. Net als guerrilla-oorlogsvoering verschijnen guerrilla-marketingberichten schijnbaar uit het niets, waardoor een grote indruk op toeschouwers wordt gemaakt voordat ze snel verdwijnen. Dit verschilt van traditionele marketingtactieken zoals billboard- of tijdschriftreclame, die consumenten voor langere tijd berichten voorhoudt op een manier die consumenten hebben geleerd af te stemmen.

Virale marketing

Virale marketing dankt zijn naam aan de manier waarop fysieke virussen zich verspreiden, waarbij elke afzonderlijke eenheid onophoudelijk repliceert en een exponentiële groei creëert. Een virale marketingcampagne is gebaseerd op het delen van sociale media en andere online mond-tot-mondreclame om grote aantallen mensen te bereiken via hun vrienden en contacten. Een virale marketingcampagne presenteert boodschappen die consumenten niet kunnen weerstaan ​​aan het delen met hun vrienden, die het op hun beurt delen met meer mensen, wat de cyclus van exponentiële groei aanwakkert.

Voorbeelden

Flash-mobs zijn een voorbeeld van een guerrilla-marketingtactiek. In een flits-menigte infiltreert een grote groep mensen in een openbare ruimte, aanvankelijk mengend met omstanders. Vervolgens speelt de groep een sketch of voert een liedje en dans uit om een ​​marketingboodschap te promoten tot de verrassing van iedereen in de buurt. Mobiele reclameborden zijn een ander voorbeeld van effectieve guerrillamarketing. Billboard-trucks kunnen advertenties vrijwel overal weergeven, snel doorgaan om verschillende gebieden te bedekken, zelfs reclame maken vlak voor de vestigingen van concurrenten.

Filmstudio's bieden talloze voorbeelden van succesvolle virale campagnes, het maken van nep-nieuwsuitzendingen, websites en verhalen om buzz te genereren over toekomstige releases. Voorafgaand aan de release van "The Dark Knight" in 2008, creëerde Warner Brothers bijvoorbeeld een neppe politieke campagnewebsite voor Harvey Dent, een personage uit de film, die fans voorziet van deelbare campagneposters en andere hulpmiddelen om de hype te verspreiden.

Tactiek en kosten

Guerrilla-marketingtactieken kosten in de meeste gevallen een beetje meer dan virale technieken. Guerrilla-tactieken kunnen meer mensen vereisen, waardoor hogere arbeidskosten ontstaan, en kunnen de kosten van fysieke media zoals borden, voertuigen en rekwisieten omvatten. Virale campagnes kunnen eenvoudig genoeg zijn om een ​​persoon met een laptop en een internetverbinding te produceren. Virale campagnes stellen het speelveld echt gelijk in termen van financiële vereisten, terwijl guerrillacampagnes kostenbelovend kunnen zijn voor bedrijven met kleinere budgetten.

Geïntegreerde marketingstrategie

Geïntegreerde marketingstrategieën kunnen effectiever zijn dan die gericht zijn op een enkele reeks tactieken. Het gebruik van guerrillamarketingtechnieken om virale marketingcampagnes te maken, kan de kracht van beide innovatieve strategieën in één keer benutten. Als u een guerrilla / virale marketingcampagne wilt maken, maakt u een echt gedenkwaardig en onweerstaanbaar deelbaar, real-life component en maakt u van dat onderdeel iets dat u op het web kunt delen. Bijvoorbeeld, in plaats van simpelweg een flash-mob uit te voeren, overweeg dan om de flash-mob te filmen en te delen met je volgers op social media.