Factoren die in Marketing moeten worden overwogen

Marketing is een veel bredere zakelijke functie dan veel mensen zich realiseren. Voor sommigen zijn het betaalde promotionele berichten die worden afgeleverd bij potentiële of huidige klanten. Hoewel promoties een belangrijk ingrediënt in marketing zijn, omvat dit ook onderzoek, productontwikkeling en klantenservice. Door het hele marketingproces te wegen, helpt het om verschillende belangrijke succesfactoren in overweging te nemen.

Technologische behoeften

Voordat je te ver gaat in het plannen van al je grandioze marketingtactieken, moet je rekening houden met de kosten en logistiek bij het bouwen van de noodzakelijke technologie-infrastructuur. Marketing is zeer technologiegedreven geworden, omdat bedrijven sterk afhankelijk zijn van gegevensverzameling, softwarematige computeranalyses en gegevensgestuurde promotie- en servicebeslissingen. Terwijl u een marketingplan ontwikkelt, moet u overwegen hoeveel tijd, geld en moeite u kunt steken in de technologie-infrastructuur.

Uw budget

Sommige bedrijven beschouwen technologie die wordt gebruikt in marketing als onderdeel van operationele budgetten. Uw 'marketing'-budget omvat normaal gesproken geld dat specifiek is toegewezen voor het uitvoeren van marktonderzoek en promotieactiviteiten. Uw budget dicteert veel van wat u doet in deze belangrijke marketinggebieden. Veel kleine bedrijven hebben veel restrictievere budgetten dan grotere tegenhangers. U moet dus gemeenschappelijke, betaalbare promotiemedia herkennen, zoals lokale radio en kranten, direct mail, flyers en posters.

Resultaten evalueren

Net als bij andere bedrijfsinvesteringen, wilt u weten wat het rendement is dat u haalt uit marketingactiviteiten. Het evalueren van resultaten is in essentie het continu optimaliseren van de marketingefficiëntie. Voor een nieuw bedrijf is merkbekendheid vaak een begindoel. Het meten van de verandering in doelmarketingbewustzijn van het begin van een campagne tot het einde helpt u uw inspanningen te beoordelen. Een meer gevestigd bedrijf zou merkloyaliteit willen versterken en de resultaten willen meten met loyaliteitsstudies. Voor verkoopdoelstellingen op de korte termijn kunt u doorgaans de verkopen voor, tijdens en na een campagne bijhouden.

Langetermijnvisie en doelen

Hoewel veel kleine bedrijven kortingen en promoties gebruiken om klanten aan te trekken, moet u rekening houden met de langetermijnimplicaties van uw marketinginspanningen. Marktonderzoek kan vooraf wat geld kosten, maar een beter begrip van de behoeften van de doelmarkt kan geweldige communicatievoordelen bieden. Merkopbouw- en verkoopactiviteiten op lange termijn gericht op de communicatie van uw waardepropositie of integraal onderdeel van een langetermijn marketingplan. Als u te veel gebruikmaakt van promoties, riskeert u een prijsoriëntatie op de markt te creëren.