Voorbeelden van private branding

Wanneer u een winkel binnengaat en u ziet producten die worden gebrandmerkt met de naam van die winkel, ziet u in de praktijk een huisstijl. Een privémerk, ook een winkelmerk genoemd, is een merk dat de naam van de winkelier draagt, of anderszins exclusief is voor die verkoper, maar wordt geproduceerd door een ander bedrijf. In sommige gevallen kunnen marktleiders het particuliere merk voor de detailhandelaar produceren.

Functie

Private merken bestaan ​​voornamelijk omdat ze meestal goedkoper zijn dan hun tegenhangers; anders zou een consument het nationale product kiezen. Een goed voorbeeld hiervan zijn de winkelmerken die u ziet in supermarkten en grote retailers, zoals Target, Publix en K-Mart. De meeste shoppers kiezen voor privémerken omdat ze een beetje kunnen besparen op de prijs terwijl ze een vergelijkbaar item krijgen.

Co-branding

In sommige gevallen kan een product co-branded zijn, wat betekent dat het de naam draagt ​​van de retailer en het merk van de fabrikant. Met deze techniek kunnen zowel de winkelier als de fabrikant verschillende markten bereiken. Co-branding kan geheel nieuw zijn, zoals te zien is in de Sports Kit van Nike en Apple, of een actuele lijn verbeteren, zoals Pottery Barns's Colors verkrijgbaar bij Benjamin Moore Paint.

Bestemmingsmerken

Sommige huismerken worden bestemmingsmerken, wat betekent dat een klant een bepaalde verkoper vaak bezoekt om dat merk te kopen; geen andere detailhandelaar verkoopt het merk. Winkeliers die een strategie voor één merk volgen, hebben de neiging om lagere prijzen aan te bieden dan hun tegenhangers met meerdere merken. Veel winkeliers verkopen alleen hun eigen merk, zoals Zara, H & M en Ikea.

House of Brands

Om bepaalde demografische gegevens te kunnen verkopen, zullen sommige winkeliers een 'huis van merken' aanbieden, met andere woorden, een merk dat geschikt is voor elke doelgroep. Macy's biedt bijvoorbeeld 15 huismerken, van Epic Threads, die is ontworpen voor tweens, tot Alfani kleding en accessoires voor mannen en vrouwen die op zoek zijn naar een verfijnde, moderne en professionele pasvorm.