De effecten van verschillende kleuren op de emoties van mensen in advertenties

Psychologen hebben theorieën over hoe kleur emoties beïnvloedt. En dat geldt ook voor marketeers, en daarom kiezen ze bepaalde kleuren in advertenties om consumenten goederen en services te laten kopen. Geen enkel wetenschappelijk bewijs heeft aangetoond dat bijvoorbeeld blauw mensen kalmeert of rood maakt hen boos. Mensen hebben ook verschillende kleurvoorkeuren. Maar er zijn nog steeds theorieën over hoe kleur het gedrag van consumenten beïnvloedt. Kleine bedrijven kunnen onderscheidende afbeeldingen maken in advertenties, net zoals grote bedrijven doen met primaire kleuren: blauw, rood, groen en geel.

Kleur Psychologie

Kleurpsychologie is gebaseerd op theorie en gedeeltelijk mythische reflecties op de emotionele en mentale effecten van kleur, zowel positief als negatief. Men denkt dat blauwe, groene, paarse en andere koele tonen in het algemeen vreedzame gemoedstoestanden creëren, terwijl rode, oranje, gele en andere warme tonen worden geassocieerd met fysieke activiteit en opwinding. Koele kleuren staan ​​ook in verband met verdriet en afstandelijkheid en warme tinten voor agressie en opstandigheid. Een onderzoek naar kleur in marketing door Kissmetrics, een bedrijf dat zich richt op het volgen van consumentengedrag, laat zien dat kopers visuele stimulerende middelen gebruiken boven geur of aanraking om 93 procent van hun aankopen te doen. En kleur is de grootste stimulator.

Blauw

In de bedrijfswereld staat blauw voor productiviteit, stabiliteit en betrouwbaarheid. Bedrijfslogo's verschijnen in advertenties voor merkherkenning. De meest herkenbare bedrijfssymbolen zijn vaak blauw. Kleine bedrijven kunnen dezelfde executive-suite-ogende merken hebben als Samsung, IBM, Intel, Boeing of American Express met logo's in de kleuren midden- tot donkerblauw of paars. Blauw staat al sinds de oudheid voor productiviteit en stabiliteit, toen mensen geloofden dat de blauwe lucht de thuishaven was van mythische goden met speciale beschermende krachten.

Rood

Visual Impact, een in Michigan gevestigd advertentie- en marketingbedrijf, identificeert rood als de meest dynamische kleur vanwege de levendigheid en het vermogen om passie en opwinding op te wekken. Restaurants en voedselproducenten gebruiken rood en zijn derivaten, geel en oranje, in hun advertenties om honger te stimuleren. Kleurpsychologie associeert rood met warmte, comfort, liefde en romantiek, wat goed is voor het succesvolle gebruik ervan in voedsel- en reisadvertenties die gezinnen of koppels plezier laten zien. De verbinding van Red met intensiteit, leven en bloed maakt het geschikt als universeel grafisch symbool voor vuur of een prominent logo voor spraakmakende organisaties zoals het Rode Kruis of Target.

Groen

Kleurpsychologie sluit groen aan op gevoelens van vrede, evenwicht, herstel, evenwicht en harmonie. Groen kreeg een boost in advertenties van de wereldwijde beweging om het milieu te beschermen. Bedrijven die milieuvriendelijke producten maken of gebruiken of die groene bedrijfspraktijken toepassen, gebruiken de kleur in advertenties. Felgroen is een positief symbool voor milieubewustzijn en zwaar geadverteerde feestdagen zoals Kerstmis en St. Patrick's Day. Maar doffe tinten groen dragen stagnatie, zachtheid en verveling in de kleurenpsychologie.

Geel

Geel deelt honger- en intensiteitskenmerken met rood. Maar vrolijkheid, optimisme en geluk worden beschouwd als gele trekken. Kleurpsychologie stelt gele minder positieve eigenschappen gelijk aan woede, frustratie en egoïsme. Adverteerders gebruiken geel om eten en andere producten te promoten die zijn ontworpen om mensen gelukkig te maken. Maar wetenschappelijk weerspiegelt de kleur hoge lichtniveaus, die het oog kunnen overstimuleren en irritatie kunnen veroorzaken wanneer ze in advertenties worden bekeken.