De oorzaken van globalisering in marketing

Globalisering verwijst naar de afbraak van barrières die de uitwisseling en integratie van financiën, handel en ideeën over de hele wereld verhinderen. Terwijl het debat over de precieze kenmerken of het belang van een gegeven oorzaak van globalisering blijft bestaan, bestaat er een algemene consensus over de oorzaken zelf. Als een integraal maar uiteindelijk ondergeschikt kenmerk van het bedrijfsleven weerspiegelen de oorzaken van globalisering in marketing de oorzaken van globalisering in het bedrijfsleven.

Technologische vooruitgang

Technologische vooruitgang op bijna elk niveau, van wijdverbreide internettoegang tot standaardisatie van transportcontainers en snel wereldwijd transport, dient als een belangrijke motor van de globalisering. Door standaardisatie van productieprocessen kunnen bedrijven schaalvoordelen benutten die het mogelijk maken om een ​​wereldwijde markt te bedienen, en betrouwbaar, wereldwijd transport biedt het noodzakelijke element om een ​​supply chain te bouwen om die markt te bedienen. De 24/7 aard van het internet geeft consumenten eenvoudig toegang tot producten van over de hele wereld en maakt op hun beurt de behoefte aan globalisering in marketing noodzakelijk.

Wereldwijde communicatie

Wereldwijde communicatie, grotendeels ondersteund door online communicatiekanalen, zoals sociale media, helpt niet alleen ideeën over te dragen, maar ook sociale normen en wensen. In essentie leidt wereldwijde communicatie tot meer gehomogeniseerde smaken in alles, van tabletcomputers tot muziek. Deze trend naar wereldwijde interesse in producten, ongeacht het herkomstpunt, vraagt ​​om marketing die zich bezighoudt met merken vanuit een mondiaal perspectief, in plaats van een lokaal of zelfs nationaal niveau. Marketeers moeten beelden en berichten maken die culturele bijzonderheden overstijgen en universeel aantrekkelijke kernideeën weerspiegelen.

Capital Mobility

Het kapitaal verplaatst zich nu relatief eenvoudig over de landsgrenzen heen, waardoor het voor bedrijven gemakkelijker wordt om financiering uit verschillende bronnen te verkrijgen. Dit vermogen om financiering uit het buitenland te verkrijgen, moet blijken dat binnenlandse bronnen niet bereid zijn, binnenlandse groei en buitenlandse expansie kunnen bevorderen. Om buitenlandse financiering veilig te stellen, moet het marketingteam van een bedrijf kunnen aantonen dat er bijvoorbeeld een buitenlandse markt bestaat voor de producten van het bedrijf en dat het weet hoe het zowel binnenlandse als buitenlandse markten moet aanspreken om marktaandeel in beide te veroveren.

overwegingen

Globalisering is een raadsel voor eigenaren van kleine bedrijven. Aan de ene kant concurreren kleine bedrijven vaak om concurrentie met beter gefinancierde wereldwijde merken. Aan de andere kant hebben dezelfde bedrijven toegang tot een wereldwijd klantenbestand dat een aanzienlijke bron van inkomsten kan zijn. Kiezen tussen service aanbieden aan een wereldwijde klantenbasis of focussen op het vastleggen van lokale en regionale activiteiten betekent een aantal factoren wegen, waaronder logistiek, kosten en de moeilijkheid die inherent is aan de ontwikkeling van wereldwijd vriendelijk marketingmateriaal. Hoewel sommige bedrijven zich lenen om de wereldwijde markt te bedienen, bijvoorbeeld door informatieproducten te verkopen, zijn veel kleine bedrijven niet langer actief in de globalisering.