Candy Product Life Cycle

Snoepjes ondergaan een levenscyclus net als elk ander product op de markt. Vaak onderverdeeld in vier afzonderlijke fasen, starten de levenscycli van het product bij het begin en eindigen met eliminatie - of op zijn minst verwijdering van de markt. Maar critici geloven dat deze theorie niet langer geldig is, omdat niet alle producten "sterven" en ze evenmin in dezelfde fasen van de productlevenscyclus blijven.

Invoering

De eerste fase van elke productlevenscyclus is introductie. Maar de term 'introductie' is enigszins misleidend, omdat deze fase meer omvat dan alleen de officiële lancering van een product. Een betere naam zou ontwikkeling en introductie zijn. Binnen de snoepindustrie moeten bedrijven eerst een product ontwikkelen, de markt identificeren en bepalen hoe het te produceren. Ze moeten ook een prototype maken, testen, een pilootproductie uitvoeren en de verpakking ontwerpen. Van daaruit moeten bedrijven beslissen hoe ze het product kunnen promoten bij hun doelgroep, meestal op twee manieren: penetratie, waarbij een product laag geprijsd is om beter door te dringen en consumenten te beveiligen; of skimming, wanneer het product hoog geprijsd is en vervolgens langzaam in de loop van de tijd wordt verlaagd.

Groei

Als het snoepje de lancering overleeft, beweegt het meestal naar de groeifase. Dit is de fase waarin de meeste winsten worden gezien. Fabrikanten verhogen de productie, wat meestal de kosten per eenheid verlaagt en daardoor het rendement verbetert. Dit is ook de fase waarin marketing nog belangrijker wordt. In plaats van te adverteren voor alleen de oorspronkelijke doelklanten, richten campagnes zich op de massa en het opbouwen van loyaliteit aan het merk. Het is ook belangrijk om te weten dat sommige snoepjes hun lancering overleven, maar nooit verder groeien dan hun oorspronkelijke klanten, en fabrikanten moeten beslissen of ze de productie willen beëindigen. Als het snoep echter aanslaat, is het niet ongebruikelijk dat concurrenten opduiken. Andere bedrijven willen de vraag compenseren, dus creëren ze imitators.

rijpheid

Nadat een snoepje zijn hoogtepunt heeft bereikt, komt het in zijn volwassenheidsfase. Snoepjes kunnen hier jaren doorbrengen. Kijk naar de huidige markt en je vindt snoepjes uit de jaren 20, 30 en 40 - met veel verschillende verpakkingen natuurlijk. De verkoop stabiliseert en fabrikanten moeten hun aandacht richten op het verdedigen van hun marktaandeel. Nog meer geld wordt besteed aan marketing om door te gaan met het opbouwen van merkentrouw, en om de penetratie van hun concurrenten af ​​te weren. Tijdens deze fase kunnen fabrikanten ook beginnen met het ontwikkelen van "uitlopers" van succesvolle producten of totaal nieuwe snoepjes.

Afwijzen

De laatste fase van de levenscyclus van een product is achteruitgang. Zelfs als de verkoop ooit stabiel was, zou de vraag naar het product kunnen verslechteren en de verkoop afnemen. Bedrijven kunnen ervoor kiezen het snoep opnieuw in te pakken of opnieuw te ontwerpen om de verkoop te verbeteren. Ze kunnen het ook aan een concurrent verkopen of helemaal stoppen met het product.