Wat is een goede Facebook-CPM?

Digital Marketing expert eMarketer verwacht dat wereldwijd betaalde Facebook-advertenties in 2015 bijna $ 9 miljard zullen bereiken. Het enorme potentieel van dit marketingkanaal heeft steeds meer kleine bedrijven die willen leren hun advertentiebudget optimaal te benutten. Om dit te bereiken, moeten bedrijfseigenaren en marketeers weten hoe ze hun resultaten moeten meten. CPM, het acroniem voor kosten per miljoen - 1.000 vertoningen - is een van de meest gebruikte methoden voor adverteren op Facebook. Maar wat is een goed of bovengemiddeld resultaat voor een CPM-campagne?

CPM en CPC

Je hebt twee keuzes wanneer je een advertentiecampagne start op Facebook. Naast een CPM-campagne kunt u ook kiezen voor een CPC-campagne (kosten per klik), vaak afgekort als CPC. Met CPM betaalt u om uw bericht voor zoveel mogelijk gebruikers te ontvangen, maar met CPC wilt u dat mensen doorklikken naar uw aanbieding of uw pagina 'leuk' vinden. Zie CPM als een merkbewustmakingscampagne en CPC als een vorm van direct response-advertenties.

Gemiddelde CPM zoeken

Van januari 2012 tot maart 2012 onderzocht Salesforcesocial.com - een app voor sociale advertenties - 1 miljoen plus advertentieblokken en 114 miljard vertoningen op Facebook. De studie ontdekte dat telecommunicatie, algemene detailhandel, gezondheid en schoonheid, publiceren en entertainment het beste presteerden op basis van klikfrequenties. Deals en dateringen presteerden het slechtst. De gemiddelde CPM voor de high-performers was respectievelijk $ 1, 39, $ 1, 39, $ 1, 00, $ 1, 75 en $ 0, 78, terwijl deals en daten een CPM van $ 0, 23 en $ 0, 10 hadden. Hier is het punt: als u denkt in termen van goede CPM, moet u de benchmarks voor uw branche kennen, zodat u geldige vergelijkingen kunt maken.

Focussen op CTR

De CTR meet het aantal mensen dat uw advertentie te zien krijgt en klikt door uw advertentie op een aanbieding of om uw pagina te "liken". Ter vergelijking, telecommunicatie had de hoogste CTR van 0, 92 procent en datering en automotive het laagste op 0, 03 procent. Dat betekent dat voor elke 1000 schermen van een telecomm-advertentie, 9.2 Facebook-gebruikers actie ondernamen en op de advertentie klikten. Of, voor elke 1000 gebruikers die de automotive- of dateringsadvertentie zagen, klikte slechts 0, 3 - of ongeveer één op elke 3333 kijkers - op de advertenties.

Bepaling van een goede CPM

Door deze studie te gebruiken, kunt u uitzoeken of uw CPM hoger of lager is dan het gemiddelde voor uw branche. De algemene CPM voor de detailhandel is bijvoorbeeld $ 1, 39. Dus als u algemene winkeladvertenties gebruikt en uw CPM hoger is dan $ 1, 39, betaalt u te veel, maar als deze lager is dan $ 1, 39, krijgt u een goede deal. U moet ook nadenken over uw marketingdoelen. Als u een specifieke actie probeert te veroorzaken, kunt u met de waarde van die doorklik en resultaat een hogere CPM betalen. Met andere woorden, neem aan dat elke bezoeker van uw site via de advertentie $ 10 uitgeeft en u een winst van $ 2 oplevert. Als twee bezoekers per 1000 die actie ondernemen, verdien je $ 4 winst per 1000 vertoningen. In dit geval is elke prijs onder $ 4 een goede CPM voor u.