Wat zijn de variabelen in de mode-industrie?

Stijlen, technologie, arbeidskwesties en economische omstandigheden zijn variabelen die van invloed zijn op vrijwel elke sector. Elk van deze factoren speelt een onderscheidende rol bij het vormgeven van de zakelijke kant van de mode. De mode- en kledingindustrie wordt gekenmerkt door snelle veranderingen. Een kleine ondernemer in de mode-industrie moet leren om snel te reageren op veranderingen in elk van deze variabelen.

Klantvoorkeuren

De mode-industrie is opmerkelijk voor de volatiliteit van consumentenvoorkeuren. Een kledingstijl of accessoire dat al de rage is dit seizoen kan zijn aantrekkelijkheid verliezen in een paar maanden. Dit vormt een voortdurende uitdaging voor zowel fabrikanten als retailers. De vraag kan veranderen als gevolg van wat wordt gepromoot in modetijdschriften of in winkels, of zelfs in navolging van de keuze van een beroemdheid voor outfits. Bedrijven moeten bereid zijn snel in te spelen op opkomende trends om marktaandeel te veroveren. Even belangrijk is het monitoren van veranderende smaak van de consument en het stopzetten van items die in het voordeel zijn van het kopende publiek voordat ze vastlopen met een voorraad die alleen tegen drastisch verlaagde prijzen kan worden verhuisd, of helemaal niet.

Technologische veranderingen

De kleding- en mode-industrie voelde de gevolgen van de industriële revolutie al vroeg toen taken zoals het spinnen van garen werden overgenomen door machines vanaf de 17e eeuw. Sindsdien is de technologische vooruitgang een constante variabele. Tegenwoordig transformeert het gebruik van op internet gebaseerde "virtuele showrooms" en online detailhandel mode-marketing. De productiekant van mode-gezichten verandert ook. Sommige fabrikanten gebruiken bijvoorbeeld 3D-printing om kleding te maken die de noodzaak voor naaien elimineert of waarmee items specifiek voor een persoon kunnen worden gemaakt. Nu de 3D-afdrukkosten dalen, biedt dit de kleine bedrijven in de modebranche nieuwe mogelijkheden om klanten aan te trekken, maar het brengt de uitdaging van de toegenomen technische eisen voor een klein bedrijf met zich mee.

Arbeid en ethiek

Mode is een zeer competitieve industrie en het produceren van een betaalbaar product is vaak een sleutel tot zakelijk succes. Het beheersen van de arbeidskosten is uiterst belangrijk, omdat veel goederen naaiwerk of andere bewerkingen door individuele werknemers vereisen. Als reactie, besteden fabrikanten vaak werk uit aan lagelonenregio's. Om ethische redenen kunnen consumenten en bedrijven het gebruik van kinder- en verplichte arbeid op deze gebieden ter discussie stellen. Modewinkels en fabrikanten moeten rekening houden met veranderend overheidsbeleid inzake arbeid en het risico van boycots en pickets door activisten en consumenten die bezwaar maken tegen wat zij beschouwen als uitbuitende arbeidsmethoden.

Economische omstandigheden

Kleding en andere mode-aankopen komen meestal voort uit het besteedbare inkomen van een consument. Daarom is het kopen van mode gevoelig voor verschillen in economische omstandigheden. Wanneer de economie in een recessie verkeert, kan het besteedbare inkomen dalen omdat banen schaars zijn. De consument kan kledingaankopen voorkomen of uitstellen naar goedkopere artikelen, wat resulteert in scherpe omzetstoringen voor de mode-industrie. Omgekeerd resulteren periodes van economische groei en sterk consumentenoptimum vaak vaak in een hausse voor modegerelateerde bedrijven.