Wat zijn de vier soorten hulpprogramma's?

Vier componenten - tijd, plaats, bezit en vorm - vormen het hulpprogramma marketingmodel. Marketingmodellen brengen ondernemers, marketing- en reclameprofessionals op de hoogte van consumentenbestedingsgewoonten. Consumenten kopen producten om verschillende redenen. Het hulpprogramma marketingmodel houdt rekening met hoe consumenten zich voelen over een product, het gemak van het kopen van het product en het verkrijgen van het product wanneer zij het willen.

Tip

• Vier componenten - tijd, plaats, bezit en vorm - vormen het hulpprogramma marketingmodel. Marketingmodellen brengen ondernemers, marketing- en reclameprofessionals op de hoogte van consumentenbestedingsgewoonten.

The Time Utility Component

Ervoor zorgen dat een product beschikbaar is wanneer de klant wil dat het zich aan het tijdhulpprogramma houdt. De vraag van consumenten naar producten is afhankelijk van het weer, het vakantieseizoen of dagelijkse wensen en behoeften. De vraag naar warme jassen neemt bijvoorbeeld in de winter toe en de vraag naar kerst-, Halloween- of paasdecoraties neemt toe wanneer deze feestdagen naderen, terwijl de vraag naar frisdrank en andere frisdrankproducten het hele jaar hetzelfde kan blijven omdat klanten kunnen drinken deze producten op elk moment.

De Place Utility Component

Plaatshulpprogramma is de waarde die consumenten aanwijzen waar ze producten kopen. Winkels maken het voor consumenten gemakkelijker om items te kopen, in tegenstelling tot autorijden naar een fabriek of magazijn waar de producten worden vervaardigd of opgeslagen. Consumenten vinden wat ze nodig hebben op een plek vlakbij een huis of op het werk.

De component Possession Utility

Bezettingshulpprogramma is de waarde die consumenten hechten aan het kopen van een product en de vrijheid hebben om het product te gebruiken zoals het was bedoeld of om een ​​nieuw gebruik voor het product te vinden. Veel mensen gebruiken bijvoorbeeld bloempotten voor opplant, maar deze potten hebben andere toepassingen, zoals opslag voor kleine voorwerpen die rond het huis worden gevonden of als middelpunt voor de eettafel.

De formulierhulpprogrammacomponent

Formulier hulpprogramma is de waarde die een consument ziet in een afgewerkt product. Consumenten kopen onder meer meubels, elektronica of voertuigen omdat de consument niet in staat is om alle onderdelen te vinden en in elkaar te zetten om het product te maken. De klant ziet waarde in het eindproduct, of de vorm die door elk onderdeel van het product wordt gecreëerd.

Het belang van Utility Marketing

Als u de vraag van de consument begrijpt, kunt u betere zakelijke beslissingen nemen. Als u bijvoorbeeld bepaalt wanneer u de productie en voorraad wilt verhogen, kunt u in specifieke tijden van het jaar aan de toegenomen vraag voldoen. Door te bepalen in welke regio's de meeste producten of soorten winkels worden verkocht, inclusief warenhuizen of discountwinkels, die het grootste deel van uw voorraad verkopen, kunt u bepalen hoeveel voorraad moet worden verzonden en waar u deze naartoe moet sturen. Als u begrijpt waarom consumenten uw producten waarderen, kunt u effectievere marketingcampagnes maken.

Nadelen van Utility Marketing

Omdat consumenten producten kopen om andere redenen dan de vier typen die worden beschreven in utilitaire marketing, mogen bedrijfseigenaren niet alleen op deze methode vertrouwen. Consumenten nemen deze beslissingen op basis van emotie, noodzaak, verveling of de behoefte om te concurreren met anderen.