Wat zijn de elementen van valse advertenties?

Bedrijven en fabrikanten adverteren om consumenten ertoe te bewegen hun producten te kopen. Volgens de Federal Trade Commission moet reclame waarheidsgetrouw zijn, adverteerders moeten bewijsmateriaal presenteren om hun claims te ondersteunen en advertenties moeten eerlijk zijn. Wetten verbieden valse advertenties die consumenten misleiden tot het doen van een aankoop op basis van misleidende claims. Valse advertentie-elementen omvatten claims die niet in feite zijn gebaseerd, evenals claims die de meeste consumenten niet zelf kunnen verifiëren.

Misleidende claims

Misleidende en misleidende claims zijn belangrijke elementen van valse reclame. De FTC definieert een misleidende claim als een verklaring die waarschijnlijk een consument misleidt die redelijkerwijs in de gegeven omstandigheden handelt. Claims over advertenties kunnen 'expliciet' of 'impliciet' zijn. Een uitgedrukte claim is een letterlijke uitspraak gedaan in de advertentie zoals "XYZ-lotion voorkomt een droge huid." Een impliciete claim wordt niet letterlijk in de advertentie vermeld, maar een consument kan een conclusie trekken op basis van uitspraken in de advertentie. Adverteerders die geen bewijs hebben voor een expliciete of impliciete claim, maken zich schuldig aan valse advertenties.

Onredelijke claims

Een ander element van valse advertenties zijn uitspraken die een claim maken die als onredelijk wordt beschouwd. Onredelijke claims missen "objectief bewijs" om de advertentie te ondersteunen. Adverteerders moeten beschikken over het bewijs dat zij beweren te hebben bij het indienen van een claim. Als een advertentie bijvoorbeeld zegt: 'Negen van de tien consumenten geven de voorkeur aan een ABC-product', moet de adverteerder op zijn minst bewijs hebben om de claim te bewijzen.

onjuiste voorstelling van zaken

Valse advertenties bevatten elementen die een verkeerde voorstelling van zaken geven en informatie verstoren. Advertenties stellen feiten verkeerd voor wanneer beweringen over de prestaties, effectiviteit en / of veiligheid van het product misleidend zijn. Een advertentie die een veiligheidsclaim als 'arts gegarandeerd' of 'gegarandeerd veilig en effectief' maakt, is bijvoorbeeld een verkeerde voorstelling van zaken, tenzij de adverteerder voldoende bewijs heeft om de claim te ondersteunen, zoals deskundig inzicht of studies die de verklaring ondersteunen.

oneerlijk

Oneerlijke uitspraken zijn een ander element van valse reclame. Een radioreclame die een claim indient die alleen objectief kan worden geëvalueerd als de consument de resultaten zou kunnen zien, is bijvoorbeeld oneerlijk. Volgens de FTC kan een advertentie ook als oneerlijk worden beschouwd als deze de consument onvermijdelijk letsel toebrengt of dreigt te veroorzaken; en de nadelen van het product wegen veel zwaarder dan de voordelen.