Hoe een advertentiescript te schrijven

Het doel van een advertentiescript is om de commerciële producent de kopie te geven die nodig is om een ​​product of dienst te verkopen. Goed kopiëren krijgt consumenten aandacht, bouwt merkherkenning op en dringt er bij het publiek op aan om het geadverteerde product of de geadverteerde dienst te kopen. De meeste advertenties zijn kort - ongeveer 15 tot 30 seconden. Bij het schrijven van een advertentiescript heb je niet veel tijd om woorden te hakken.

Bekijk de bedrijfsmissie

Alles wat een bedrijf doet komt terug op zijn missie en zijn culturele merk. Neem even de tijd om de missie te herzien om er zeker van te zijn dat de concepten die u maakt niet indruisen tegen de bedrijfscultuur. Een commercial voor Club Med is heel anders dan een commercial voor een Disney Vacation Cruise.

Wat doet de concurrentie?

Houd een oogje op wat de concurrentie doet, zodat u kunt zien wat u leuk vindt en niet leuk vindt voor vergelijkbare soorten producten. Als je commercials van autodealers bekijkt, zie je een hele reeks advertenties - helemaal van gekke, buiten de maat varende personages die gekke deals maken voor oprechte gezinnen - die je willen verwelkomen met open armen en een stralende lach in hun familie. Kijk eens wat de rest doet om te bepalen of je iets soortgelijks of helemaal anders gaat doen.

Praat met je publiek

Spreken met je publiek betekent het gebruik van de taal die ze begrijpen en verwachten te horen. Een commercial die probeert een babydrager te verkopen aan nieuwe moeders, gebruikt vriendelijke taal en focuswoorden die emoties oproepen van liefde, bescherming en vreugde. Een commercial voor een letselschade advocaat maakt gebruik van taal die angst en pijn oproept en de zoektocht naar restitutie. De toon, samen met de emotionele signalen, vormen de basis om consumenten tot actie aan te zetten.

Hou het simpel

Je hebt maar een paar seconden om de aandacht van het publiek te trekken. Kom niet in ingewikkelde onderwerpen. Onderzoek eenvoudig waarom mensen het product of de dienst willen of nodig hebben en concentreer u daarop. Houd alle functies kort en zorg ervoor dat ze zijn gemaakt in een gemakkelijk te begrijpen taal.

Het script moet ook de basis van de visuele componenten van de advertentie bevatten. Dit omvat het product, de acteurs (of voice-over) en elke achtergrond of omgeving waarin de commercial zich bevindt.

Ontwerp en herzie

Ook al wil je dingen simpel houden, richt je niet op kortheid in de eerste versie. Haal alle ideeën naar buiten en op papier. Als je dat eenmaal hebt gedaan, herschrijf je dingen totdat het duidelijk en beknopt is. Focus op emotionele woorden en pakkende slogan. Zorg ervoor dat de kopie adresseert waarom de advertentie is geschreven en wat het bedrijf wil bereiken.

Vergeet de call-to-action niet

Elke commercial moet een call-to-action (CTA) hebben die het publiek vraagt ​​om meer informatie te vragen of om het product te kopen. De CTA creëert urgentie om actie te ondernemen. Een CTA zou moeten worden gezegd, maar het zou ook als afbeelding tijdens de reclame kunnen worden toegevoegd.