Hoe een advertentiecasestudie te schrijven

Een zorgvuldig samengesteld onderzoek naar advertentiecases vertelt potentiële adverteerders hoe uw medium een ​​bedrijf heeft geholpen bij het opbouwen van hun merk of het genereren van meer verkopen. Casestudy's zijn handig op uw website, in gedrukte vorm, in uw reclamekit en wanneer verkoopmedewerkers een bedrijf ontmoeten om deze spots te verkopen. Voordat u begint met schrijven, moet u beslissen wat u met de casestudy wilt bereiken, zodat het stuk een effectieve marketingtool wordt om meer bedrijven te overtuigen om met u te adverteren.

Geef achtergrond

Schrijf over uw markt, zoals wie uw reclamemedium aanspreekt en de uitdagingen en trends waarmee de markt wordt geconfronteerd. Als u bijvoorbeeld een lokaal tijdschrift voor ouderschap publiceert, legt u uit dat de producten en services die in de publicatie verschijnen, aantrekkelijk zijn voor ouders van pasgeborenen, peuters en kinderen van middelbare school. Voeg daar aan toe dat de groeiende bevolking betekent dat abonnementen toenemen, hoewel ouders ook internet gebruiken voor informatie. Dit helpt potentiële adverteerders die de studie lezen, zien dat u de omstandigheden in de markt begrijpt en de problemen begrijpt die u moet overwinnen om adverteerders te helpen geld te verdienen met hun spots. Praat over concurrerende media, zoals print, radio, televisie, billboards of digitale media, als een manier om te laten zien hoe uw oplossing verschilt van andere soorten advertentie-opties.

Verklaar het probleem en de doelstellingen

Specificeer het probleem of de uitdaging die uw klant u heeft voorgelegd, zoals het bereiken van een verkoopdoelstelling of het vinden van nieuwe klanten in een bepaald segment van de markt. Beschrijf vervolgens de doelstellingen van de reclamecampagne, zoals het promoten van een nieuw product of het opbouwen van naamsbekendheid bij klanten en potentiële kopers.

Detail van de oplossing

Beschrijf de advertentie-oplossing die u hebt verstrekt en gebruik de woorden van de klant om uit te leggen waarom zij ervoor kozen om met uw bedrijf te adverteren. Zoek uitspraken over hoe uw verkoper hen heeft geholpen bij het kiezen van de beste advertentie voor hun budget en stel een frequentieplan op zodat de advertentie genoeg tijd heeft om aandacht te krijgen. Als u creatieve services hebt verstrekt, vermeld dan de strategieën die u hebt bedacht en hoe u naar de klant hebt geluisterd om de meest effectieve advertentie te maken. Geef details over de resultaten die de klant heeft ontvangen, zoals het aantal verkopen of hoeveel mensen de klant hebben genoemd bedrijf of bezocht hun winkel na het zien van de advertentie.

Maak het leesbaar

Niemand wil een lange brok kopie lezen, dus gebruik opmaak zodat de casestudy gemakkelijk te lezen is. Maak het gemakkelijk voor de lezer om de essentie van het onderzoek te begrijpen zonder het hele ding te hoeven lezen. Neem koppen op om de secties van uw casestudy op te splitsen. Voor de meeste impact moeten de koppen problemen, oplossingen, voordelen en resultaten noemen. Geef het stuk een sterke titel waardoor potentiële adverteerders meer willen leren. Een casestudy over een advertentiecampagne voor een kapsalon zou bijvoorbeeld kunnen gebruiken: "Hoe XYZ Salon 15 nieuwe klanten per week krijgt" om uit te leggen wat het resultaat is van het kopen en houden van een advertentie bij uw bedrijf.