Vijf redenen om te adverteren in Print

Zeer weinig bedrijven slagen zonder het gebruik van reclame. Adverteren introduceert klanten producten en diensten, kondigt verkopen aan en helpt zelfs merken te bouwen. Voor een klein bedrijf hangt de vraag echter vaak niet af van het adverteren, maar in welk medium om te adverteren. Online- en televisiereclame krijgen veel aandacht van reclame- en marketingexperts, maar beide hebben valkuilen. Hoewel vaak gebagatelliseerd, bestaan ​​er een aantal redenen die reclame in druk een aantrekkelijk alternatief maken.

Gerichte markten

Gedrukte publicaties hebben de neiging om specifieke geografische gebieden of specifieke consumentengroepen te bedienen, en soms dienen ze beide. Kranten zijn bijvoorbeeld meestal gericht op specifieke steden en hun omliggende gebieden. Dit maakt een krant een ideaal reclamemedium voor een bedrijf dat diensten levert. De klanten die het meest waarschijnlijk de services van het bedrijf gebruiken, wonen waarschijnlijk in het verspreidingsgebied van het papier. Tijdschriften die zich richten op specifieke doelgroepen, zoals snowboarders, leveren aan klanten die al geld uitgeven aan producten die verband houden met dat onderwerp en zullen vrijwel zeker gerelateerde producten kopen in de toekomst.

Lezer Betrokkenheid

Bij het kijken naar televisie of surfen op het web, multitasken mensen vaak, wat betekent dat ze hun aandacht verdelen. In het geval van televisie verlaten watchers vaak de ruimte tijdens advertenties. Lezers die kranten en tijdschriften kopen, nemen actief en opzettelijk contact op met het materiaal op de pagina, inclusief de advertenties. Uit een onderzoek van de Newspaper Association of America bleek dat 79 procent van de lezers enige actie ondernam na het bekijken van gedrukte advertenties, waarbij 46 procent iets kochten.

Controle

Printreclame geeft de advertentiekoper veel controle. Advertentiekopers kiezen de grootte en dicteren, binnen redactionele richtlijnen, de inhoud van de advertentie. Veel publicaties laten kopers ook toe om de plaatsing van de advertentie te beheren. Een restaurant kan bijvoorbeeld vragen dat de advertentie wordt weergegeven in de lifestyle-sectie van een krant. Dit helpt de koper ervoor te zorgen dat de advertentie de lezers bereikt die er waarschijnlijk op zullen reageren.

Geloofwaardigheid

Gedrukte publicaties hebben vaak een echte of op zijn minst waargenomen geloofwaardigheid. Het lezerspubliek vertrouwt op de informatie die de publicatie biedt, en de advertenties in de publicatie profiteren van de voordelen van dat vertrouwen. Lezers geven de advertenties in de publicatie meer geloofwaardigheid door te verschijnen in de publicatie. Psychologen verwijzen naar dit soort overdracht van het vertrouwen, waarbij de positieve eigenschappen van één ding de perceptie van een ander ding beïnvloeden, zoals het "halo-effect".

Visueel beroep

Een goed ontworpen glossy advertentie creëert een visuele aantrekkingskracht die de aandacht trekt. Lezers kunnen stoppen om naar de advertentie te kijken of zelfs terugkeren om de advertentie voor de tweede keer te bekijken. Hoe langer of vaker de lezer naar de advertentie kijkt, hoe groter de kans dat de lezer het product of de dienst in de advertentie onthoudt.