Gebeurtenissen versus paginaweergaves in Analytics

Kleine en grote bedrijven kunnen analyses gebruiken om websiteverkeer bij te houden, websites te ontwerpen om de browse-ervaring te verrijken en de online omzetgroei te stimuleren. Google Analytics is een gratis service met gedetailleerde statistieken over websitebezoekers, waaronder hun geografische locatie, de gebruikte zoektermen die hebben geleid naar de website en het aantal herhalingsbezoeken. Gebeurtenissen en paginaweergave volgen zijn twee van de functies van Google Analytics.

Evenementen

"Evenementen" zijn gebruikersacties, zoals klikken op koppelingen, interactie met ingesloten multimediabestanden en het downloaden van documenten. Google houdt deze gebeurtenissen bij via ingesloten softwarecode en genereert gedetailleerde rapporten. Eerdere versies van het bijhouden van gebeurtenissen ondersteunden geen specifieke doelen, maar Google kondigde in april 2011 een testversie van deze functie aan. Dit biedt bedrijven extra flexibiliteit bij het volgen van bezoeken op basis van bepaalde activiteitsdrempels. Google ondersteunt drie soorten doelen: een bepaalde pagina bekijken, de hoeveelheid tijd die aan een pagina wordt besteed en het aantal pagina's per bezoek. Tracking wordt geactiveerd wanneer een conversie plaatsvindt, wat betekent dat een bezoeker een doel bereikt. Een online verkoper kan bijvoorbeeld alleen die bezoekers bijhouden die minimaal vijf minuten op zijn website doorbrengen, ten minste één artikel uit zijn e-commerce winkel kopen, informatieformulieren invullen of productdemonstratievideo's bekijken.

Pageviews

"Pageview-tracking" telt actuele en virtuele paginaweergaves. Dit kan de analysegegevens blokkeren, omdat virtuele paginaweergaven documentdownloads en klikken op koppelingen naar externe sites bevatten. "Gebeurtenisregistratie" vervangt de paginaweergave-functionaliteit van Google Analytics. Websites kunnen deze functie echter nog steeds gebruiken als ze alleen het aantal documentdownloads of klikken op externe links willen bijhouden.

strategieën

Bedrijven kunnen analyses gebruiken om hun marketingstrategieën te evalueren en aan te passen. Een bedrijf kan de effectiviteit beoordelen door de advertentieanalysegegevens vóór en na de analyse te bekijken, zoals het aantal websitebezoeken en de totale tijd die het per bezoek heeft doorgebracht. Vervolgens kan het zijn advertentiecampagne aanpassen op basis van de resultaten. Als er bijvoorbeeld een aanzienlijke toename is in het aantal nieuwe en herhaalbezoeken, werkt de advertentiecampagne waarschijnlijk. Als er een sprong in het bouncepercentage is opgetreden, wat betekent dat bezoekers de website snel na aankomst verlaten, moet het bedrijf mogelijk de website opnieuw ontwerpen, het advertentiebericht wijzigen of beide om de betrokkenheid van bezoekers te vergroten.

overwegingen

Google Analytics begint met het volgen van een website onmiddellijk na het maken van een account en genereert 24 uur later gedetailleerde statistische rapporten. Bedrijven kunnen de Website Optimizer-tool van Google gebruiken in combinatie met Analytics om verschillende websiteontwerpen te testen om te zien welke pagina's en indelingen de meeste bezoekers trekken, en zo de meeste verkopen genereren.