Economische factoren die van invloed zijn op marketing

Het succes van marketing wordt sterk beïnvloed door economische factoren. De koopkracht is voortdurend in beweging en marketeers concurreren als ze op zoek zijn naar verkeer, conversies en rendement op hun investeringen. In sommige gevallen wordt het succes van marketingcampagnes uitsluitend bepaald door de effectiviteit van berichten en bezorging van de campagne. In tijden van economische onrust kunnen echter ook onbeheersbare economische factoren het marketingproces en het succes beïnvloeden.

Hoge werkloosheidscijfers

Een stijging van de werkloosheidscijfers wordt gevolgd door lagere uitgaven en minder beschikbaar besteedbaar geld per huishouden. Marketingcampagnes gericht op onnodige producten en diensten worden minder effectief, omdat de koopkracht afneemt. Op kostenbesparingen gerichte campagnes kunnen toenemen, vooral wanneer merken hun merken benadrukken met de consumentenbasis. Hoewel hoge werkloosheid de koopkracht vermindert voor gemeenschappelijke items en markten zoals onroerend goed, waarvoor een sterke middenklasse nodig is, blijven luxe producten stabiel, omdat werkloosheid een grotere impact heeft op de middenklasse dan op de rijken. Campagnes voor high-end voertuigen, sieraden en andere luxe producten kunnen stabiel blijven.

Economische recessies

Een grote recessie kan hele markten van streek maken, terwijl het consumentenvertrouwen over de hele linie omlaag gaat. Terwijl geld verschuift van de middenklasse en zelfs de rijken hun grip op geld vergroten, wordt marketing extreem moeilijk. De beschikbare doelmarkt wordt verminderd en marketinginspanningen worden gekoppeld aan stijgende kosten met minder rendement. De gemiddelde klantwaarde neemt in wezen af, terwijl de kosten per acquisitie toenemen. Markten zoals schuldconsolidering en kortlopende kredietverleningsopties kunnen echter in waarde stijgen en kunnen de marketinginspanningen opdrijven, omdat ze een oplossing bieden voor moeilijke financiële tijden.

Consumentenvertrouwen

Hoewel vertrouwen een emotionele factor is, is het direct verbonden met de economie en heeft het een grote invloed op marketing. Marketinginspanningen zijn eenvoudiger en effectiever wanneer het publiek minder sceptisch is. Consumentenvertrouwen betekent dat het publiek gelooft dat de economie sterk is en dat het inkomen voldoende is gepositioneerd om te besteden aan wegwerpbare items. Tijden van een hoog consumentenvertrouwen en koopkracht zijn uitstekend voor bedrijven, aangezien marketingcampagnes goed worden ontvangen en de respons hoog is. Perioden van een laag consumentenvertrouwen en slechte marktomstandigheden zullen het bedrijfsmodel uitdagen. In sommige gevallen is dit nadelig en kan dit leiden tot verliezen en deuren met luiken. De bedrijven die marketinginspanningen aanpassen om het lage consumentenvertrouwen te overwinnen, hebben echter een verfijnd model dat meer recessiebestendig is dan hun concurrentie.