Diversificatie en het belang ervan

In het bedrijfsleven betekent diversificatie een vertakking naar andere productcategorieën, industrieën of marktplaatsen. Hoewel deze strategie enkele risico's met zich meebrengt voor een bedrijf, wordt diversificatie vaak gezien als een vangnet tegen neergangen in een enkele bedrijfstak of een manier om uw bedrijf te laten groeien.

Vermijden van recessies

Een voor de hand liggende reden om te diversifiëren is het voorkomen van grote repercussies wanneer een bedrijfstak of sector het moeilijk heeft. Sommige organisaties met één bedrijf of producten met een enkel product kunnen een langdurige achteruitgang in hun branche niet overleven. Een modewinkelverkoper verkoopt vaak in meerdere productcategorieën, bijvoorbeeld omdat mode zo trendy en onvoorspelbaar is. Diversificatie beschermt het bedrijf tegen veranderingen. Veel modewinkels breiden ook uit naar nieuwe winkelformaten, zoals voor kinderen of baby's, om te diversifiëren.

Competitieve verdediging

Een andere reden om te diversifiëren is dat locaties met onvoldoende service of klanten beschikbare inkomsten hebben voor iemand in uw branche om hiervan te profiteren. Als uw bedrijf niet divers is en uitbreidt om de extra vraag te vullen, zullen concurrenten dit waarschijnlijk doen. Als u als eerste instapt, kunt u uw klantenbestand vaak vergroten of uzelf als een topaanbieder vestigen. Filmverhuurder Blockbuster loste gedeeltelijk op omdat het er niet in slaagde te beschermen tegen concurrenten die overstapten naar nieuwe formaten voor dvd-per-mail en online-streaming.

Stabiliserende invloed

Diversiteit helpt ook uw bedrijf om stabiliteit te creëren. Als u zich te veel concentreert op een enkele industrie of product, riskeert u de volatiliteit in omzet en middelen als de vraag stijgt en daalt. Als uw bedrijf zich uitstrekt over vele sectoren of categorieën, heeft u wellicht meer voorspelbaarheid. Reclamebureaus diversifiëren vaak klanten om grote omzetdalingen te voorkomen en aanzienlijk personeel te moeten inkrimpen als een enkele industrie hapert. Het verliezen van een klant hier of daar is niet zo destabiliserend als het bedrijf gediversifieerd is.

Bedrijfsrisico's

Hoe belangrijk en waardevol diversificatie ook is, het heeft nadelen en risico's. Wanneer u uitbreidt, verliest u potentieel de focus op wat uw beste producten of aanbiedingen zijn. Je moet ook je bedrijfsinvesteringen en -kosten spreiden, waardoor je mogelijk niet genoeg geld in de sectoren of producten van de cash-koe kan stoppen. Als u uitbreidt, hebt u experts nodig die voor u werken of met u samenwerken om succes te behalen in nieuwere, onbewezen gebieden.