De nadelen van sportreclame

Sportreclame is big business. Volgens een artikel in de New York Times, zo recent als in 2007, 'bracht GM bijna $ 578 miljoen uit aan advertenties voor tv-sport.' Tientallen miljoenen mensen trekken elk jaar naar grote locaties om te kijken hoe moderne gladiatoren strijden om kampioenschappen en, op kleinere schaal, vullen lokale sportteams ook de tribunes met toeschouwers. Hoewel er voor een klein bedrijf concrete voordelen zijn om te adverteren in de sport, zijn er verschillende nadelen die u moet overwegen voordat u te veel van uw kostbare marketingbudget in deze arena besteedt.

Kosten

Afhankelijk van de locatie kan sportreclame voor een klein bedrijf een te hoge kostenpost zijn. Een extreem voorbeeld zou de ultieme sportreclame zijn: de Super Bowl. De prijs van 2011 voor een advertentieruimte van 30 seconden tijdens de Super Bowl bedroeg ongeveer $ 3 miljoen. Hoewel een plek als deze uw naamsbekendheid zeker zou verbeteren, zou de prijs het meest voorkomen dat deze wordt beschouwd. Lokale reclame, hoewel zeker minder duur, bereikt veel minder mensen. KMOX, een grote talkradio en sportzender in St. Louis die al decennialang honkbal van St. Louis Cardinals uitbrengt, is gemiddeld $ 106 per spot, hoewel je binnen een langetermijncontract misschien een goedkopere prijs kunt bedingen.

Morele mislukkingen

Afhankelijk van het product dat u op de markt brengt, kan het koppelen van marketinginspanningen aan een specifiek sportevenement of een speler direct worden beïnvloed door morele tekortkomingen van zijn deelnemers. In professionele sporten had Tiger Woods een merk ontwikkeld dat enthousiaste adverteerders van Nike tot Buick ertoe bracht miljoenen uit te geven om hem als woordvoerder in dienst te nemen. Veel van zijn sponsors hebben advertenties ingetrokken vanwege zijn tekortkomingen. Dit kan ook lokaal gebeuren, op een kleinere schaal.

Rendement op investering varieert

Hoewel het rendement op investering (ROI) voor sportreclame blijkbaar erg goed is, zoals blijkt uit de exorbitante percentages die samenhangen met grote evenementen, kan de ROI variëren afhankelijk van verschillende factoren. In veel sporten kunnen extreme temperaturen of neerslag de aanwezigheid en effectiviteit van een evenement aanzienlijk verminderen. Vaak zal een klein bedrijf adverteren op specifieke, spraakmakende evenementen, maar al dan niet proberen om elk evenement gedurende een heel seizoen te behandelen. Hoewel dit zeker minder duur is, kan het leiden tot meer risico's vanwege mogelijk uitstel van een evenement. De populariteit van een team vanwege de prestaties tijdens een seizoen heeft een directe invloed op de aanwezigheid en dus de ROI.

Andere Overwegingen

Als u adverteert op televisie of radio, kan de plaatsing van advertenties van cruciaal belang zijn. Als je vroeg in het spel adverteert terwijl het evenement wordt beschreven en laat in een game tijdens zijn climax kan dit meer aandachtige luisteraars opleveren, vooral in een langer evenement zoals een honkbalwedstrijd. Het is echter heel moeilijk om tijden te voorspellen tijdens een evenement waarin je de meeste luisteraars kunt bereiken. Demografie kan ook een overweging zijn, aangezien weinig sportevenementen universeel aantrekkelijk zijn voor geslachten en leeftijdscategorieën.