De nadelen van tijdschriftadvertenties

Kleurrijke, grafisch-rijke glossy tijdschriften nodigen consumenten uit om hun kennis van een favoriete hobby uit te breiden, de nieuwste computertechnologie bij te houden of fascinerende bestemmingen te verkennen via fauteuil of cruiseschip. Een bedrijf dat een specifieke markt of branche bedient, kan in de verleiding komen om te adverteren in een interessespecifiek tijdschrift dat claimt dat gewenste publiek te bereiken. Overweeg echter de nadelen van tijdschriftadvertenties voordat u waardevolle reclamedollars in dit mandje plaatst.

Overssegmentering van de markt

Uitgevers van tijdschriften drukken gezamenlijk meer dan 20.000 tijdschrifttitels af voor een gevarieerd publiek. Hoewel sommige tijdschriften betrekking hebben op brede onderwerpen, zoals biologisch tuinieren of architectuur, zijn andere publicaties meer eng gericht. De overvloed aan gezondheids- en fitnesspublicaties betekent dat consumenten een tijdschrift kunnen kiezen dat is afgestemd op hun specifieke marktsegment, zoals de fitness van mannen of vrouwen. Dat betekent ook dat een fabrikant van fitnessapparatuur een flink stuk van zijn markt zal missen door in slechts één fitnessmagazine te adverteren.

Lange levertijden

Een tijdschriftuitgever werkt doorgaans met lange doorlooptijden voor publicatie, wat betekent dat adverteerders hun advertentietekst en -kopie zes tot tien weken vóór de publicatiedatum van een maandblad moeten indienen. Tijdens dat interval maakt en voltooit de grafische afdeling van het tijdschrift een door advertenties goedgekeurde camera die klaar is voor de camera. Een gespecialiseerd drukkerijbedrijf drukt het tijdschrift af en assembleert voordat het wordt gedistribueerd naar de circulatie van de publicatie. Hoewel dit relatief duidelijk is, dwingt dit proces elke adverteerder om een ​​product- of servicegerichte advertentiebeslissing te nemen zonder een duidelijk beeld te hebben van toekomstige economische omstandigheden en consumentenbehoeften.

Adverteren Clutter

Elke tijdschriftadverteerder hoopt dat lezers de professioneel voorbereide advertentie zullen opmerken, lang genoeg op de pagina blijven om de boodschap op te nemen en een gunstige indruk te krijgen die resulteert in een aankoopbeslissing. In tijdschriften wordt echter over het algemeen een overvloed aan advertenties weergegeven; de lezer moet advertentiespagina's doorlopen nog voor het bereiken van de inhoudsopgave. Een lezer die door meerdere advertenties bladert tijdens het zoeken naar een featureverhaal, heeft mogelijk weinig aandacht voor de inhoud van elke advertentie of besluit helemaal geen advertenties te lezen. Dit minder dan optimale lezerspubliek betekent minder potentiële klanten voor elke adverteerder.

Hoge advertentiekosten

Potentiële tijdschriftadverteerders, vooral die met beperkte reclamefondsen, hinderen vaak de hoge advertentie-invoegingspercentages van een publicatie. Fotografie met een hoge resolutie, geavanceerde grafische afbeeldingen, glanzend papier van topkwaliteit en productie- en distributiekosten dragen bij aan dit hoge prijskaartje. Een adverteerder die de marktdekking van een tijdschrift evalueert en vervolgens de potentiële voordelen vergelijkt met de duizelingwekkende advertentiekosten, besluit zijn reclamedollars te spreiden over minder dure, voor de markt geschikte media.