De nadelen van merkidentiteit

Merkidentiteit is de manier waarop een bedrijf of een merk geïdentificeerd wil worden door bestaande en potentiële klanten. Bedrijven brengen merkidentiteit over via verschillende communicatiemiddelen, waaronder advertenties, brochures, verpakkingen, catalogi en visitekaartjes. Merkidentiteit is belangrijk omdat het de kern vormt van de marketingstrategie van een merk en verduidelijkt waar een bepaald merk voor staat. Ondanks zijn betekenis heeft merkidentiteit verschillende nadelen en beperkingen.

Complex

Het bouwproces van merkidentiteiten is complex. Dit geldt met name voor organisaties die een scala aan diensten en producten aanbieden. Het proces omvat uitgebreid onderzoek, waaronder marktonderzoek, marketingaudit, competitieve audit en bruikbaarheid, en een duidelijke merkstrategie. Bovendien is een merkidentiteit pas echt succesvol wanneer klanten zich nauw identificeren met het merk. Dit gebeurt wanneer een merk voldoet aan de eisen en voorkeuren van klanten. Marketeers moeten dit in gedachten houden en ervoor zorgen dat de merkidentiteit in lijn is met, en relevant is voor, haar klanten.

Duur naar ontwerp

Het ontwerpen en creëren van een merkidentiteit is duur en tijdrovend. Merken delegeren de taak aan hun marketingteams of huren consultants in die per uur vragen en vele uren doorbrengen in nauw overleg met managers voordat ze beslissen over het merklogotype, kleur, typografie, geluid, beweging en andere belangrijke elementen van het merkidentiteitsontwerp. . Proefaanvragen worden uitgevoerd voordat de identiteit ter goedkeuring wordt aangeboden. De goedgekeurde identiteit is dan een handelsmerk en wordt vertaald naar de bedrijfswebsite, visitekaartjes, briefhoofden, verpakkingen en advertenties. Elke stap van het proces brengt veel geld en kosten met zich mee.

Moeilijk te onderhouden

Het is niet altijd gemakkelijk voor bedrijven om hun merkidentiteit te behouden. Dit komt door veranderende voorkeuren van klanten, diversificatie van producten of diensten of bedrijfsuitbreiding. Marketeers moeten zorgvuldig marketingkanalen kiezen om de merkidentiteit niet te beïnvloeden. Een bedrijf dat bijvoorbeeld top-of-the-line elektronische apparatuur produceert, kan zijn merkidentiteit schaden door schapruimte in een discount- of koopjeswinkel te verhuren. Dit maakt ook duurzame merkidentiteit moeilijk.

Moeilijk en duur om te veranderen

Het veranderen en aanpassen van de merkidentiteit is moeilijk en brengt uitgebreide planning en managementvaardigheden met zich mee. Managers die verantwoordelijk zijn voor de verandering moeten beschikken over degelijke public relations, branding, communicatie, producties, marketing en managementexpertise. Informatie over de verandering moet worden overgebracht aan klanten en andere belanghebbenden. Veranderen wordt vaak geconfronteerd met weerstand en een merk kan waardevolle klanten verliezen. Bovendien is het veranderen van de merkidentiteit duur omdat het rechtstreeks van invloed is op tal van applicaties en elk later moet worden gewijzigd, inclusief visitekaartjes, briefpapier, formulieren, marketingmateriaal, websites, directoryvermeldingen, naamlabels, uniformen en bewegwijzering.