De typische verdeling van een advertentiebudget

Vóór de komst van het internet waren de soorten kosten verbonden aan reclame vrij eenvoudig te bepalen, vooral als u een reclamebureau gebruikte. Met de komst van digitale advertenties moeten bedrijfseigenaren hun marketingdollars spreiden over meer mediakeuzen en rekening houden met de ontwikkelingskosten om verschillende campagnes te maken. Als u de verdeling van een advertentiebudget begrijpt, kunt u uw uitgaven beter plannen voor optimale resultaten.

Planning

Als u een marketing- of reclamebureau gebruikt, budget voor planningsservices wanneer u uw advertentiebudget maakt. Sommige agentschappen vragen een vergoeding, vaak 15 procent van uw totale mediakoop, inclusief de planning, creatie, plaatsing en bewaking van uw advertenties. Anderen beperken hun diensten tot het helpen plotten van strategieën, die u uitvoert met uw in-house communicatiepersoneel. Als u een intern marketing- of reclameteam heeft, stemt u hun salarissen en algemene uitgaven af ​​op uw advertentiebudget.

schepping

Nadat u hebt bepaald wat u wilt communiceren in uw advertentiecampagne, heeft u iemand nodig om uw brochures, banneradvertenties, tweets, Facebook-berichten, advertenties in tijdschriften en kranten, internetvideo's, tv- en radiospots en billboards te maken. U kunt intern personeel gebruiken, een grafisch ontwerper of bedrijf inhuren om individuele advertenties voor u te maken of met de media onderhandelen om hun personeel te gebruiken. Sommige websites, tijdschriften, tv-stations en radio-outlets bieden gratis advertentieproductie om uw media te laten kopen. Overweeg dat te vragen als onderdeel van uw onderhandelingsstrategie. Als u intern personeel gebruikt om Facebook-, Twitter-, YouTube-, Pinterest-, LinkedIn- en Google Plus-accounts aan te maken en bij te houden, moet u rekening houden met die tijd in uw budget.

Plaatsing

Zodra u uw campagne hebt ontwikkeld en uw materialen hebt gemaakt, moet u betalen voor hun plaatsing. Dit omvat de kosten van het weergeven van advertenties in publicaties, op websites en op zenders en het gebruik van buitenkeuzes. Met de komst van pay-per-click-advertenties kunt u een budget instellen voor online adverteren, waarbij u alleen betaalt wanneer bezoekers van de website op uw advertentie klikken. Als u direct mail gebruikt, neemt u de kosten van verzending op.

Toezicht houden

Nadat u uw advertenties heeft geplaatst, is het belangrijk om de resultaten bij te houden. Dit omvat het analyseren van wekelijkse of maandelijkse statistieken van het websiteverkeer, het gebruik van kortingsbonnen, het vragen aan uw winkelpersoneel om klanten te vragen hoe ze van u hebben gehoord en het gebruik van speciale telefoonnummers die alleen met bepaalde advertenties worden geadverteerd. Als u hier intern marketingpersoneel voor gebruikt, voegt u deze uren toe aan het advertentiedeel van uw marketingbudget. Als u een speciale reclamemanager of -afdeling heeft, is het misschien niet de moeite waard om te proberen een dollarbedrag voor dit soort werk vast te stellen.