Hoe zou de marketingmix veranderen in verschillende stadia van de levenscyclus van het product?

De levenscyclus van een product is de typische fase die een product tijdens zijn levensduur doorloopt. De levenscyclus van het product is onderverdeeld in vijf verschillende fasen, waaronder de ontwikkelings-, introductie-, groei-, volwassenheids- en afnamefasen van het product. Kenmerken voor elke fase verschillen en in reactie op de verschillende behoeften van het product tijdens zijn levenscyclus, verschillen de marktmixen (verschillende marketingtactieken) die tijdens deze fasen worden gebruikt ook. Een goed begrip van de levenscyclus van het product kan ondernemers en marketingmanagers helpen bij het plannen van een marketingmix om elke fase volledig aan te pakken.

Ontwikkelfase

Tijdens de ontwikkelingsfase kan het product nog steeds slechts een idee zijn, in het proces van productie of nog niet te koop. In deze fase bevindt de marketingmix zich in de planningsfase, dus in plaats van marketingstrategieën uit te voeren, onderzoekt de producent van het product marketingmethoden en plant hij welke inspanningen het bedrijf wil gaan gebruiken om het product te lanceren. De marketingmix voor deze fase omvat manieren om het bewustzijn van het product bij potentiële klanten te vergroten via marketingcampagnes en speciale promoties.

Introductie Stage

Naarmate het product op de markt komt, komt het in de introductiefase van de levenscyclus van het product. Omdat het een nieuw product is waarvan de klanten zich nog niet bewust zijn, zijn de productverkopen tijdens de introductiefase over het algemeen laag. Op dit moment zijn de marketinguitgaven over het algemeen hoog omdat het veel moeite kost om het product bekend te maken. De marketingmix tijdens deze fase van de productlevenscyclus omvat strategieën om een ​​markt te creëren en een vraag naar het product te creëren.

Groeifase

Naarmate klanten zich bewust worden van het product en de verkoop toeneemt, komt het product in de groeifase van de levenscyclus van het product. Marketingtactieken tijdens de groeifase vereisen branding die het product onderscheidt van andere producten op de markt. Als u het product wilt vermarkten, moet u klanten laten zien hoe dit product hen ten goede komt in vergelijking met de producten die door de concurrentie worden verkocht, ook bekend als het opbouwen van een merkvoorkeur.

Volwassenheidsstadium

Naarmate het product groter wordt dan zijn concurrentie, komt het product in de ontwikkelingsfase van de productlevenscyclus. De marketingmix tijdens deze fase omvat inspanningen om klantentrouw te bouwen, meestal bereikt met speciale promoties en incentives voor klanten die overstappen van het merk van een concurrent.

Weigeren stadium

Zodra een productmarkt oververzadigd is, komt het product in de fase van verval van de levenscyclus van het product. Dit is het stadium waarin de marketingmix en marketinginspanningen afnemen. Als het product loyaliteit van klanten genereert, kan het bedrijf in deze fase klanten behouden, maar geen nieuwe verkopen aantrekken van nieuwe klanten. Voor de marketingmix die resteert tijdens de afnemende fase, ligt de nadruk doorgaans op het versterken van het merkimago van het product om in een positief licht te blijven in de ogen van de loyale klanten van het product.