Voorbeelden van geïntegreerde marketingstrategieën

Geïntegreerde marketingstrategieën profiteren van een combinatie van communicatiemiddelen en media om een ​​boodschap te verspreiden. Door verschillende tools te combineren, kunnen marketeers ervoor zorgen dat hun doelgroep wordt bereikt en kunnen ze de verschillende tools gebruiken op de meest effectieve manier. Geïntegreerde marketing is gebaseerd op de kracht van traditionele reclame- en PR-inspanningen, evenals op het gebruik van nieuwe, online communicatiemiddelen die sociale media omvatten.

Vervagende lijnen tussen reclame en PR

De lijnen tussen de gebruikelijke marketingcommunicatiepraktijken van reclame en PR vervagen steeds meer naarmate meer bedrijven een combinatie van benaderingen - of geïntegreerde marketing - gebruiken om hun berichten over te brengen naar hun doelgroepen. Het is logisch om gebruik te maken van alle communicatiemiddelen, zegt Lin Grensing-Pophal, auteur van "Marketing With the End in Mind". En, zoals traditionele media - krant, televisie en radio - steeds meer concurrentie hebben ondervonden van andere goedkope opties voor communicatie met consumenten, waaronder mediarelaties en online communicatie-inspanningen, begrijpen marketeers een verscheidenheid aan opties die voor hen beschikbaar zijn.

Thinking Outside Box

Marketeers worden steeds creatiever in hun inspanningen om hun potentiële markten te bereiken. Hoewel technieken, waaronder skywriting, eigenlijk vrij oud zijn, blijven soortgelijke niet-mediacommunicatietechnieken aanslaan. Denk aan zaken als bus- of voertuigwraps, straatverven, kleden op de vloer die verschijnen in winkels en winkelcentra - en zelfs in instellingen voor gezondheidszorg - en posters op de achterkant van deuren van het toilet. De combinatie van dit soort activiteiten met meer traditionele media zorgt voor een integratie van berichten die betere resultaten kunnen opleveren.

Sociale media

Social media biedt nog meer mogelijkheden voor het benutten van een geïntegreerde marketingstrategie om het bewustzijn en de voorkeur voor producten en diensten te vergroten. Het gebruik van hulpmiddelen, waaronder Twitter, Facebook of MySpace, om verbinding te maken met verschillende doelgroepen, gecombineerd met blogs, websites en andere online tactieken, hebben het bereik exponentieel vergroot en de kosten voor communicatie met de massa's verlaagd.