Voorbeelden van branding in marketing

Branding is een marketingtechniek die door bedrijven wordt gebruikt om een ​​gewenst imago voor een product of bedrijf te creëren in de hoofden van de consument. Voorbeelden kunnen eigenaren van kleine bedrijven laten zien hoe ze branding effectief kunnen gebruiken voor hun onderneming.

Symbolen

Branding neemt vaak de vorm aan van een herkenbaar symbool dat consumenten gemakkelijk kunnen herkennen, zoals een logo. Veelvoorkomende voorbeelden zijn de Nike "swoosh", de gouden bogen van McDonald's en de appel die door Apple Computers wordt gebruikt. Logo's verschijnen meestal op alle producten in een of andere vorm en worden gebruikt in advertentie- en promotiecampagnes. Met de meest succesvolle symbolen kunnen consumenten een product of bedrijf identificeren, zelfs als de naam niet zichtbaar is.

slogans

Net als symbolen bouwen slogans een merkimago op. Slogans worden met succes gebruikt in branches zoals verzekeringen om consumenten verzekeraars met vertrouwen te laten associëren, zoals "Nationwide staat aan uw kant", "U bent in goede handen bij Allstate" en "Als een goede buur is State Farm er." Zoals bij bekende logo's, raken succesvolle slogans ingebakken in de hoofden van consumenten en kunnen ze daar blijven zolang het bedrijf actief blijft.

Differentiatie

Bedrijven kunnen branding gebruiken om zich van de concurrentie te onderscheiden. Een bedrijf kan zich bijvoorbeeld positioneren als een innovator, wat aangeeft dat zijn concurrenten dezelfde producten of diensten aanbieden die het al jaren levert. In een tijd waarin zorg voor het milieu belangrijk is voor de consument, kan een bedrijf ook proberen zichzelf te profileren als schoner en efficiënter dan de concurrentie. Een andere veelgebruikte techniek is om branding te gebruiken om een ​​beeld te creëren dat altijd de laagste prijzen biedt.

Gebruikerservaring

Branding wordt ook aangetoond door de gebruikerservaring die bedrijven proberen te creëren. McDonald's gebruikt zijn advertenties bijvoorbeeld om een ​​beeld te creëren van een leuke plek voor ouders om hun kinderen mee te nemen, naast een plek om snel te eten. Wanneer mensen denken aan GEICO, denken ze misschien aan hoe snel en eenvoudig het is om een ​​autoverzekering aan te schaffen, en de humor die wordt gebruikt in de advertenties van het bedrijf creëert het beeld van een plezierige winkelervaring.