Voorbeelden van Above the Line Advertising

Ondanks de snelle veranderingen in de manier waarop bedrijfseigenaren consumenten bereiken, is er nog steeds waarde in wat bekend staat als de advertentie boven de lijn. Deze vorm van adverteren omvat promotie door middel van methoden die gericht zijn op het vangen van een massapubliek, zoals advertenties op televisie, radio en internet. Boven de lijn is adverteren het meest effectief wanneer ondernemers hun marktonderzoek kunnen gebruiken en het medium kunnen kiezen dat hun publiek het meest gebruikt. In veel gevallen wordt reclame boven de grens afgehandeld door een professioneel bureau, dat kan helpen bij het selecteren van het medium en de meest geschikte advertenties voor dat medium.

Adverteren op televisie

Uit de laatste statistieken van Nielsen's "Total Audience Report" blijkt dat hoewel televisie kijken naar beneden neigt, kijkers in de 18 tot 24-jarige demografie nog steeds gemiddeld 13 uur tv per week bekijken. Dat betekent dat tv nog steeds een krachtig middel is om een ​​gewenst publiek te bereiken, vooral als u binnen 90 seconden of minder kunt adverteren voor uw producten en services. Dat komt omdat streaming-entertainment, waarbij '30 seconden of minder' de mantra is voor het vastleggen van de aandacht van kijkers, de aandachtsspanne heeft verkort. Bedrijfseigenaren moeten bureaus inhuren die een advertentie boven de lijn kunnen maken die resoneert en de boodschap van het product verkoopt zonder al te veel tijd te nemen. Kleine bedrijven zoals advocatenkantoren, autodealers, boetieks en kinderdagverblijven kunnen lokale tv-reclamespots kopen om de ervaring met het gebruik van een product of dienst te verkopen of om te laten zien hoe een product of dienst werkt. Als visueel medium is televisie een van de meest effectieve methoden van de live promotie omdat het alle zintuigen prikkelt en ondernemers de mogelijkheid biedt om de verbeeldingskracht van hun publiek vast te leggen.

Adverteren op de radio

Radioreclame is een van de methoden van de promotie boven de lijn die kosteneffectief kan zijn voor eigenaren van kleine bedrijven. Een van de grootste redenen is dat radio een mobiel medium is dat bij uw potentiële klanten past wanneer zij van de ene plaats naar de andere gaan. En hoewel het waar is dat een advertentie boven de regel op tv meer mensen bereikt, kost het ook meer geld en mist het de frequentie waarmee je een advertentie boven de lijn op de radio kunt uitvoeren. Frequentie is een groot marketinginstrument, omdat uit onderzoek is gebleken dat hoe vaker uw doelgroep iets hoort, hoe waarschijnlijker het is dat het in hun geheugen blijft steken. Radio biedt je een medium waarin je advertenties kunt maken die emotioneel, humoristisch of informatief zijn en waarmee je je publiek kunt betrekken zonder te moeten vechten voor ruimte in een krant of voor uitzendtijd op televisie. Radio is ook ideaal voor lokale bedrijven, omdat u hiermee promoties, kortingen en speciale evenementen kunt adverteren om klanten binnen uw gerichte markt te lokken.

Adverteren op internet

Het internet heeft de aard van marketing veranderd op manieren die elk jaar evolueren, maar het is een van de belangrijkste methoden van de promotie boven de lijn voor kleine bedrijven. Sterker nog, heel weinig bedrijven kunnen overleven zonder een vorm van online marketing. Een van de populairste typen boven de lijn advertenties op internet is pay-per-click advertising. Met dit type advertenties biedt u een bod op zoekwoorden die betrekking hebben op uw bedrijf en wanneer een potentiële koper een zoekopdracht uitvoert, wordt uw advertentie weergegeven op de resultatenpagina. Als u bijvoorbeeld een antieke boekwinkel bezit en een gebruiker 'Lokale antieke boekverkopers' typt, wordt uw advertentie weergegeven op de pagina met zoekresultaten. Als die gebruiker op uw advertentie klikt, betaalt u voor die klik omdat deze de gebruiker naar uw website of socialemediakanaal leidt waar uw boeken en andere producten worden weergegeven.