De nadelen van traditionele advertenties

Consumententechnologie heeft veel nieuwe manieren gecreëerd voor marketeers om te communiceren met potentiële klanten, door meer advertentiekeuzes toe te voegen aan hun marketingmix. Traditionele vormen van adverteren, zoals afdrukken, uitzenden en direct mail, bieden een aantal voordelen, maar ook verschillende beperkingen.

Traditionele versus nieuwe media

Al vele jaren omvatten basisadvertentievoertuigen kranten, tijdschriften, tv, radio en direct mail. Dankzij deze communicatiekanalen konden bedrijven op basis van hun budget reclamemethodes kiezen en zich richten op specifieke marktsegmenten. De duurdere van deze keuzes waren vaak buiten het prijsbereik van kleine bedrijven. Met de komst van internet, smartphones, iPods en sociale netwerken kunnen kleine bedrijven adverteren met behulp van website-banners, Facebook-achtige knoppen, Twitter-tweets, podcasts en andere goedkope, real-time methoden.

Prijs

Traditionele media-aankopen zijn meestal duurder dan nieuwere vormen van adverteren. Naast de kosten van het kopen van tv-spots, moet je misschien betalen voor de ontwikkeling van je commercials. Als u wilt profiteren van uitzendadvertenties, moet u mogelijk veel spots aanschaffen waarvoor een inzet van duizenden dollars is vereist voordat u de resultaten kunt meten. Veel vormen van nieuwe media - waaronder Facebook-pagina's, Twitter-accounts en websites - laten u communiceren met uw klanten met behulp van uw eigen personeel.

Gebrek aan tijdigheid

Met traditionele advertenties kunt u niet zo snel reageren op veranderingen in de markt als nieuwere vormen van communicatie. Mogelijk moet u weken of maanden van tevoren uw bericht maken wanneer u tijdschriftadvertenties uitvoert. Zelfs advertenties in de dagelijkse krant kunnen een doorlooptijd van meerdere dagen vereisen. Het wijzigen van broadcast-advertenties vergt tijd en extra productiekosten. Kleine bedrijven kunnen binnen een paar minuten van Facebookpagina's veranderen, tweets versturen of een website updaten.

Harder voor doelgroep

Moderne technologie stelt marketeers in staat om gerichter potentiële klanten te targeten op basis van de hoeveelheid persoonlijke informatie die websites over bezoekers verzamelen. Kleine bedrijven kunnen van tevoren niet alleen bepalen welk type persoon een bepaalde website bezoekt, maar ook hoe vaak, wat zij bekijken en andere informatie. Print- en broadcast-outlets bieden mediakits met demografische gegevens van het publiek, maar zodra een tijdschrift is verzonden, een paper is bezorgd of een advertentie is uitgezonden, weet u niet wie daadwerkelijk uw advertentie heeft gelezen, gezien of bekeken.

Minder informatie

Het bericht dat u met traditionele advertenties kunt leveren, is veel beperkter in vergelijking met nieuwere vormen van communicatie. Als u mensen naar uw website kunt halen met de klik van een banneradvertentie of -link, heeft u bijna onbeperkte mogelijkheden om pagina na pagina met informatie aan klanten te leveren. Met afdrukken en uitzenden moet u uw bericht binnen enkele vierkante centimeters of in 30 seconden overbrengen.