De beste manieren om waarde toe te kennen aan een Facebook-advertentiecampagne

Het toekennen van waarde aan uw Facebook-advertentiecampagne vereist een onderzoek naar de manieren waarop het uw bedrijf helpt. Als u bijvoorbeeld de omzet wilt verhogen via de website van uw bedrijf, kan een eenvoudige, voor en na vergelijking van uw verkoopcijfers u vertellen hoe waardevol uw advertentiecampagne op Facebook was. Maar in plaats daarvan zou uw advertentiecampagne kunnen zijn gericht op het genereren van immateriële waarde, zoals mond-tot-mondreclame, waardoor u minder tastbare gegevens moet gebruiken om waarde toe te kennen.

Evaluatie van effectiviteit

Het advertentieplatform van Facebook biedt basisanalyses waarmee u de prestaties van uw advertenties kunt vergelijken en vergelijken. Door deze en andere statistieken te bekijken, krijgt u actuele informatie over hoe uw individuele advertenties presteren, zodat u uw campagne kunt verfijnen om de resultaten te maximaliseren. Facebook biedt bijvoorbeeld veel soorten advertenties, zoals gebeurtenismeldingen, gesponsorde advertenties en nieuwsfeed-advertenties. Als u de prestatiegegevens van verschillende advertentietypen vergelijkt, kunt u bepalen welke de meeste waarde oplevert.

Revenue evalueren

Twee veelgebruikte methoden voor het evalueren van online advertentieprestaties zijn kosten per klik en kosten per duizend vertoningen, respectievelijk CPC en CPM. CPC verwijst naar hoeveel het kost wanneer een gebruiker op uw advertentie klikt. Dit kan bijvoorbeeld verwijzen naar een website die uw product verkoopt. Als deze bezoekers van uw website gemiddeld meer geld uitgeven dan uw gemiddelde CPC, genereert uw advertentiecampagne inkomsten.

Buzz evalueren

Sommige advertentiecampagnes zijn minder gericht op het genereren van directe winst en meer op het vergroten van het publieke bewustzijn van een product of service. CPM-analyse vertelt u hoe vaak mensen uw advertentie hebben gezien, wat handig is voor campagnes die zijn gericht op het vergroten van merkbekendheid door zich te richten op een specifieke geografische regio of gebruikersdemografie. Als uw bedrijf bijvoorbeeld van plan is in de komende maanden een nieuw product uit te brengen, wilt u misschien van tevoren een buzz ontwikkelen. Er is geen eenvoudige manier om buzz te meten, maar u kunt het effect van uw Facebook-advertentiecampagne waarderen door te controleren hoeveel mensen uw advertenties bekijken, welke Facebook-discussies plaatsvinden over uw product, hoeveel vragen uw bedrijf over het nieuwe product ontvangt, of alle journalisten of bloggers interesseren zich voor uw campagne en of online discussies plaatsvinden op andere websites dan Facebook.

Vergelijkende waarde

Een andere factor waarmee u rekening moet houden bij het waarderen van een marketingcampagne, zijn uw alternatieve kosten. De tijd en middelen die u aan uw Facebook-campagne besteedde, konden worden gebruikt voor andere marketingactiviteiten, die mogelijk meer of minder waarde hadden opgeleverd. In plaats van te betalen voor advertenties op Facebook, had u bijvoorbeeld een campagne voor directe mailing kunnen implementeren voor een kleine groep mensen. De beste manier om opportunitykosten te evalueren, is door een groot aantal verschillende marketingtechnieken te testen en vervolgens de resultaten van elke benadering te vergelijken om te bepalen welke resultaten de meeste nettowinst opleveren.