Factoren die van invloed zijn op een advertentiebudget

Het advertentiebudget van een bedrijf is het bedrag dat het apart reserveert voor investeringen in betaalde plaatsing van advertentieberichten via media. Een aantal factoren zijn van invloed op het advertentiebudget van een bedrijf, inclusief het algehele beeld van de rol van reclame, monetaire middelen en marktomstandigheden.

Zicht op reclame

Een van de belangrijkste effecten op een advertentiebudget is de waarde die wordt gehecht aan de rol van reclame door bedrijfsleiders. In sommige bedrijven wordt adverteren als een noodzakelijke uitgave beschouwd. Dit betekent dat managers de noodzaak om met klanten te communiceren over producten en diensten erkennen, maar de kosten tot een minimum willen beperken. Als het bedrijf worstelt, zijn de advertentiefondsen waarschijnlijk verkort. Een tegengestelde mening is dat adverteren een investering is die, wanneer effectief, dividenden uitkeert. Pro-adverterende managers hebben de neiging om meer nadruk - en geld - te leggen op reclame en waardering te behouden voor het belang ervan, zelfs in moeilijke tijden.

Budgetteringsmethode

Bedrijven gebruiken een breed scala aan methoden om een ​​advertentiebudget in te stellen. De percentage-van-verkoopbenadering is redelijk gebruikelijk. Hier wijst u eenvoudigweg een vastgesteld percentage, zoals 3 tot 5 procent, van de inkomsten van het huidige jaar toe aan het advertentiebudget van het volgende jaar. In dit geval schommelt het budget gewoonlijk met het verkoopvolume. U kunt ook budgetteren op basis van competitieve pariteit, wat betekent dat uw budget grotendeels gebonden is aan concurrenten en hun bestedingen. Sommige bedrijven investeren zwaar in advertenties om sterke promotiedoelstellingen te bereiken.

betaalbaarheid

Uiteraard heeft de hoeveelheid geld waarmee uw bedrijf moet werken, invloed op het bedrag dat u in een advertentiebudget kunt storten. Een klein bedrijf dat $ 100.000 per jaar aan winst verdient, heeft inherent een kleiner advertentiebudget dan een omzetbedrijf met meerdere miljoenen dollars. Sommige eigenaren van kleine bedrijven wijzen eenvoudigweg $ 2.000 tot $ 5.000 per jaar toe aan reclame. Anderen hebben zelfs geen formeel budget. Ze kopen incrementeel reclame om doelen op korte termijn te halen of uit noodzaak om periodiek te adverteren.

Bedrijfssituatie

Verschillende bedrijfs- en productgerelateerde factoren zijn ook van invloed op het advertentiebudget. Een nieuw bedrijf kan in eerste instantie meer investeren dan een gevestigd bedrijf van vergelijkbare omvang om een ​​klantenbestand aan te trekken of nieuwe producten te introduceren. Bedrijven met duurdere of sterk gedifferentieerde producten kunnen ook hogere budgetten hebben dan die met prijsgestuurde producten vanwege de grotere behoefte om voordelen en waarde te verkopen. Grotere marktomvang en meer concurrenten om mee om te gaan kunnen ook bijdragen aan hogere advertentiebudgetten, omdat u meer mensen moet bereiken en concurreren met meer bedrijven of producten.