Wat is causale marketing?

Wanneer uw publiek of belanghebbenden zien dat uw organisatie direct of indirect betrokken is bij een liefdadigheidsinstelling of ander soort groep die goodwill en service bevordert, kunnen zij die zich identificeren met deze groep zich ook identificeren met uw organisatie. Causale marketing helpt mensen te zien hoe de groepen waar ze om geven kunnen worden geprofiteerd door de betrokkenheid van uw organisatie.

Causale marketing gedefinieerd

Causale marketing verwijst naar een breed scala aan commerciële activiteiten waarmee een organisatie trouw en respect kan tonen aan een servicegerelateerde of andere waardevolle groep. Het doel van de afstemming van een organisatie met de groep is tweeledig: het genereert business voor de organisatie en het helpt om positieve maatschappelijke verandering teweeg te brengen. Causale marketing brengt vaak een verbeterde perceptie van de betrokken organisatie met zich mee, maar een organisatie mag geen direct financieel gewin verwachten van zijn causale marketinginspanningen, hoewel er vaak een restwinst is.

Geschiedenis

Causale marketing is een relatief recent fenomeen. Hoewel het moeilijk is om te zeggen wanneer het eerste voorbeeld van causale marketing plaatsvond, wijzen sommigen op Marriott's werk met de March of Dimes in 1976 en de betrokkenheid van Famous Amos Cookies bij alfabetiseringsvrijwilligers van Amerika in 1979 als twee vroege voorbeelden van causale marketing. In beide gevallen werkte een groter bedrijf samen met een non-profitorganisatie om een ​​probleem te promoten dat niet rechtstreeks verband hield met de sponsorende organisatie.

Voordelen

Omdat veel consumenten engagement verlangen van de merken die ze kiezen te gebruiken, is causale marketing een succesvolle manier gebleken om een ​​bedrijf te promoten en waardevolle organisaties te promoten. Causale marketing heeft verschillende voordelen, waaronder een groter bewustzijn over een bedrijf, het potentieel voor grotere verkopen, een voordeel ten opzichte van de concurrentie, nieuwe klanten die anders misschien uw product niet kenden of gebruikten, een verbeterd merkimago en een grotere merkbekendheid.

Statistieken

In Cone LLC's 'Cause Evolution Study 2010' beweerden meer dan vier van de vijf respondenten dat ze wensten dat 'meer van de producten, diensten en retailers die ze gebruiken de oorzaken zouden ondersteunen'. De studie toonde ook aan dat 80 procent van de respondenten bereid zou zijn om van het ene product naar het andere product te gaan met een vergelijkbare waarde en prijs als het product in overeenstemming was met een door hen ondersteunde oorzaak. Meer dan drie van de vijf respondenten beweerden een nieuw product te proberen dat ze nog nooit eerder hadden gebruikt als dat product werd geassocieerd met een door hen ondersteunde oorzaak.