Wat zijn onbeheersbare factoren in marketing?

Elk bedrijf moet beheersbare en oncontroleerbare factoren aanpakken die de marketingbeslissingen van een bedrijf beïnvloeden. De taak van Marketing is om de verkoop van producten of diensten aan het publiek te promoten. Maar niet iedereen in het publiek is een perfecte koper voor een bepaald product. Marketing heeft veel beheersbare factoren. Bedrijfsleiders moeten deze begrijpen en strategieën ontwikkelen om problemen als gevolg van onbeheersbare risicofactoren te verminderen.

Beheersbare risicofactoren Definitie

Zoals verwacht, omvat de beheersbare definitie van risicofactoren op het gebied van marketing het onderzoek en de strategieën die het bedrijf controleert. Over het algemeen omvatten interne factoren onderzoek naar de doelgroep demografie, prijsvergelijkingen met concurrenten en monitoring van de resultaten om aanpassingen te maken. Omdat er zoveel dingen zijn die het bedrijf niet kan controleren als het gaat om het omgaan met consumenten, moet het bedrijf ijverig zijn om de dingen binnen zijn macht te beheersen.

In wezen zijn de beheersbare risicofactoren voor een bedrijf als volgt: inzicht in haar producten, wat de producten oplossen voor consumenten en hoe alle externe oncontroleerbare factoren hen beïnvloeden.

Oncontroleerbare risicofactoren Definitie

De oncontroleerbare risicofactoren zijn de details die van invloed zijn op het product dat een bedrijf niet kan veranderen. Deze omvatten politieke en economische klimaten, concurrerende keuzes en zelfs het weer.

Als het gaat om politieke en economische omgevingen, kan het bedrijf op geen enkele manier bepalen of consumenten zich goed voelen in het uitgeven van geld. Wanneer er politieke of economische zorgen zijn, hebben consumenten de neiging om geld vast te houden in plaats van het uit te geven aan zaken als nieuwe auto's, meubels, uitstapjes en meer.

Tegelijkertijd kan een bedrijf niet controleren of een concurrent plotseling de prijzen verlaagt om een ​​meerderheid van de consumenten aan te trekken. Dit komt vaak voor wanneer een grote kassawinkel zoals Walmart wordt geopend in een kleine gemeenschap die voornamelijk winkels met mama's en pops had.

Als het op weer aankomt, kunnen zelfs de slimste meteorologen alleen rapporteren over wat er gebeurt. Als een grote sneeuwstorm iedereen thuis houdt voor uw inventarisverkoop van het jaar, is het onmogelijk om het aantal consumenten naar de winkel te halen, ongeacht hoe goed het marketingplan is uitgevoerd.

De marketingstrategie ontwikkelen

Een goede marketingstrategie houdt rekening met zoveel mogelijk variabelen. Marketingexperts zijn het erover eens dat hoe doelgerichter een marketingcampagne is voor de juiste klanten, des te effectiever het zal zijn. Dat betekent dat campagnes betere verkopen krijgen. Slimme marketeers weten ook om te gaan met zowel de beheersbare als oncontroleerbare variabelen in marketing.

Om dit te bereiken, begint te weten wie het meest waarschijnlijk uw product zal kopen. Als u kampeerspullen verkoopt, wilt u de markt promoten in gebieden en manieren waarop kampeerders de advertentie te zien krijgen. Dit kunnen billboards zijn in de buurt van meren en advertenties in campingbladen of de plaatselijke weekendgids in de krant. Neem de tijd om te weten wie je klant is en waar ze voor de meest effectieve markt naar toe verhuizen.

Beperkende oncontroleerbare risicofactoren

Aangezien er zoveel dingen buiten de controle van een bedrijf zijn dat beïnvloedt of consumenten zullen kopen, is het belangrijk om een ​​primaire strategie en een plan B-strategie te ontwikkelen. Door de prestaties van marketingcampagnes te volgen, kunnen bedrijven zien waar ze aanpassingen kunnen aanbrengen. Bedrijven moeten vragen welke van de volgende zaken in feite een oncontroleerbare factor is bij het ontwikkelen van een marketingmix en deze vervolgens aanpakken.

Verzachtende politieke of economische factoren kunnen betekenen dat het aanbod moet worden aangepast. Een autodealer moet misschien speciale deals sluiten met inruil of financiering om consumenten aan te trekken.

Als een grote kassawinkel bezig is met het eten van zakelijk verkeer, moet u mogelijk een toegevoegde waarde vinden die u klanten biedt die niet in de grote kassawinkel zitten. Een lokale speciaalzaak kan kooklessen bieden aan consumenten. Vaak dwingen de marketingfactoren die een bedrijf niet kan beheersen ertoe om buiten de gebaande paden te denken om een ​​groter aanbod te creëren en klantentrouw te bouwen.

Weersvoorspelling kan een bedrijfsplan helpen bij onverwachte problemen. Als de weersomstandigheden een probleem vormen op de dag van een groot evenement, kan een bedrijf het aanbod verhuizen naar een online promotie. Door het voor consumenten gemakkelijk te maken, kunnen oncontroleerbare factoren, zoals slecht weer, worden gecompenseerd.

Populaire Berichten