Wat zijn voorbeelden van demografische gegevens?

Het lijkt misschien redelijk om te veronderstellen dat "iedereen" van pizza houdt, althans soms. Maar wie zal hoogstwaarschijnlijk bevroren pizza's uit de supermarkt mijden om op getrouwe wijze ten minste één warme, zelfgemaakte pizza per week te bestellen? Waar wonen deze pizza-liefhebbers? En is het redelijk om er verder van uit te gaan dat ze op zijn minst een universitaire opleiding zouden moeten volgen om de zelfgemaakte marinara-saus en de natuurlijke ingrediënten die je in je op Genua geïnspireerde pasteien bereidt te waarderen? Als eigenaar van een klein bedrijf zijn dit vragen waarop u antwoorden moet hebben als u een succesvolle pizzeria wilt runnen. Zij zullen u helpen bij het ontwikkelen van een marketingstrategie, het creëren van een marketingmix en ervoor zorgen dat uw salon zo heet blijft als uw pizzaoven. Ongeacht het type product of service dat u verkoopt, begint dit cruciale verkenningsproces met het samenstellen van demografische gegevens.

Zorg ervoor dat u demografische gegevens kunt definiëren

Als je dit nog niet hebt gedaan, is het je doel om een profiel van je ideale klant te schetsen. Als je dit doet, kun je vragen beantwoorden zoals hierboven - en nog veel meer zoals deze die naar boven komen als je het profiel verfijnt. Uw ideale klant wordt gedefinieerd door zijn demografische categorieën.

Ten eerste helpt het om ervoor te zorgen dat u precies weet wat de term 'demografie' betekent. Een bekende definitie is: "De kenmerken van menselijke populaties en bevolkingsgroepen, vooral wanneer deze worden gebruikt om consumentenmarkten te identificeren."

Meest voorkomende demografische voorbeelden

Als dit lijkt op de missie van het Census Bureau van de Verenigde Staten, dat elke 10 jaar Amerikanen bevraagt, heb je gelijk.

De meest voorkomende demografische categorieën die eigenaars van kleine bedrijven moeten verzamelen, zijn onder andere:

Leeftijd
Geslacht
Race
Burgerlijke staat
Aantal kinderen (indien van toepassing)
Bezetting
Jaarlijks inkomen
Opleidingsniveau
Woonstatus (huiseigenaar of huurder)

Drill Down voor doelgroepdemografie

Uw marketingteamleden kunnen demografische gegevens als 'dems' beschouwen. U denkt misschien dat ze het over Democraten hebben, en dat kunnen ze ook zijn, omdat andere, diepere (en sommigen zouden meer privé) demografische informatie over uw ideale klant zeker weten steun uw marketinginspanningen.

Zoals je zou kunnen raden, kost het vaak meer tijd om zulke informatie te ontlokken. Maar uw waakzaamheid zou zijn vruchten moeten afwerpen. Immers, hoe meer u weet over uw klanten, hoe beter u hen van dienst kunt zijn terwijl u uw waardevolle marketingbudget besteedt aan de juiste initiatieven.

Doe dus je best om andere demografische categorieën te vinden, waaronder:

Politieke affiliatie
Religieuze verbondenheid
Nationaliteit
Handicaps (indien aanwezig)
Sociale klasse (lagere-, midden- en hogere klasse, die u kunt opdoen uit het inkomen, maar ook wilt dat uw ideale klant zich "identificeert")

Demografie definiëren is empoweren

Het verfijnen van uw demografische categorieën is een stimulerende ervaring waarmee u:

Begrijp precies wie uw klanten zijn en wat zij willen en nodig hebben van u
Ontwikkel nieuwe, aanvullende producten of diensten
Besteed uw marketingdollars verstandig
Verhoog de omzet
Identificeer nieuwe marketingkansen met precisie

Sommige eigenaren van kleine bedrijven nemen het laatste punt zo serieus dat ze een levensgroot, kartonnen beeld van hun ideale klant creëren en het op kantoor laten staan. Het is geen komische prop; het kan dienen als een centraal punt - een herinnering over wie uw bedrijf moet dienen.

Misschien vindt u zo'n afbeelding vooral handig wanneer verkopers op uw deur kloppen, waarbij u belooft dat deze domme promotie of die riskante advertentie de moeite waard is om geld aan uit te geven. Als je naar je demografische categorieën kijkt, kun je zeggen: "Sorry, vriend, maar de dems kloppen niet" - en zeggen het met vertrouwen.