Manieren om een ​​advertentiecampagne te meten

Adverteren is een uitgave die bedrijven van elke omvang moeten beheren. Naast de kosten, wil je geen berichten in het openbaar plaatsen die niet resoneren met potentiële klanten of die verkeerd kunnen worden geïnterpreteerd. Maak een paar verschillende advertenties en test ze voordat ze worden uitgezonden of afgedrukt; kleine bedrijven kunnen het eenvoudig doen door mensen op openbare plaatsen te onderscheppen, zoals winkelcentra. Op deze manier kunt u eventuele negatieve percepties aanpassen. Vervolgens zijn er verschillende post-campagnemechanismen die kunnen worden gebruikt om de effectiviteit en het bereik te meten.

Bewustzijn en herinneren

Gebruik fotografische of videoclipafbeeldingen van uw advertenties om het bewustzijn en de herinnering van uw publiek te testen. Geef bijvoorbeeld personen een afbeelding van een advertentie of videoclip zonder geluid om te testen of ze het product of bedrijf herinneren dat aan de advertentie is gekoppeld. U kunt ook berichten testen, namelijk attitudinale meting. Met dit onderzoek bepaal je welke emoties je advertentieberichten hebben opgeroepen in de kijkers. Als uw boodschap bijvoorbeeld betrekking heeft op het veilig houden van kinderen door autostoeltjes te gebruiken, moet u vaststellen of het bericht mensen bang maakte of het gevoel heeft dat ze voorbereid zijn.

vragen

U kunt de effectiviteit van uw advertentiecampagne meten aan de hand van het aantal vragen dat u gedurende de hele campagneperiode heeft ontvangen. Eén manier is om te vragen naar de bron van het onderzoek; bijvoorbeeld, wanneer mensen bellen, vraag dan hoe ze over het bedrijf of product hebben gehoord. Heb een identieke vraag voor de bron op uw website als onderdeel van het klantaanvraagformulier. Online advertenties waar klanten doorklikken om naar uw website of productpagina te gaan, kunnen eenvoudig worden getraceerd vanuit de advertentie door de online advertentieverkoper.

circulatie

Het toevoegen van circulatiecijfers van de media waarop uw advertenties worden geplaatst, is een andere maatstaf. Er is geen manier om te bepalen hoeveel mensen uw advertentie daadwerkelijk hebben gezien met behulp van circulatiecijfers. Gebruik dit dus niet als uw enige meting, maar het berekent wel potentiële weergave en weergave. U kunt uit elke mediabron circulatiecijfers krijgen. Media-eigenaren proberen rekening te houden met verschillende variabelen, zoals speciale problemen, parttime abonnementen en digitale edities.

internet

Digitale of interactieve internetreclame zorgt voor speciale meetuitdagingen die de advertentie- en internetsector poogt te verfijnen. Branchegroepen zoals de American Association of Advertising Agencies en het Internet Advertising Bureau hebben normen opgesteld voor online bedrijven die moeten worden gevolgd, zodat bedrijven de effectiviteit van advertenties kunnen berekenen met consistentie op verschillende sites. Vertoningsmetingen omvatten klikken en unieke bezoekers. Voordat u digitale advertenties koopt, moet u elk bedrijf vragen of deze deze industriestandaarden volgt, zodat uw metingen voor internetadvertenties consistent zijn.